余雪

摘要：近些年，丽水落地推进国家乡村振兴战略规划，在山居、山景方面大力推进乡村旅游，在践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念下，丽水总结“千万工程”经验慢慢将传统乡村景观向现代乡村景观转型，山居民宿的发展无疑是转型过程中的亮点。进一步结合旅游市场提升丽水山景民宿品牌意识，实现品牌构建可持续性发展是当前亟待解决的问题。

关键词：山景民宿;品牌升级;标志设计

丽水山景民宿依托当地丰富的自然条件和深厚文化文化底蕴，通过生产、生活的重构实现区域旅游经济合作，这些颇具体量化的田园栖居民宿建设无论是在促进经济发展还是提升人民生活品质上都起到积极推动作用。山景民宿的全域化布局，多样化推进发展，提升了“丽水山景”品牌形象，助力乡村振兴。

一、丽水山景民宿品牌设计现状。

1.品牌设计融入在地文化

丽水山居品牌在发展中通过品牌再升级，以莲、畲、青瓷文化为媒介拉近山居品牌与消费者情感，通过加强消费者的感官体验深化消费者对品牌记忆，提升品牌情感价值。丽水当地特色文化元素的加入对于打造精品特色民宿形象，提升品牌内涵提供有利条件。如畲族传统布艺刺绣，多以自然、花鸟、图腾为纹样，或以简单几何纹饰堆叠、交错形成独特的装饰风格。在地文化元素为民宿配套副业产品、文创产品设计和民宿标志设计等方面提供了丰富的素材。如景宁畲族风情旅游度假区的标志设计，以汉字“畲”为设计灵感，巧妙将畲族凤凰图腾融入标志设计，从畲族服饰中提炼出标准色，以渐变流畅的线条勾勒出景宁五彩斑斓的画卷。……