朱坤

摘要：近年来，随着高校数量的增加和扩招政策的普及，越来越多的大学生成为消费群体中重要而特殊的一部分。由于其心理特点，这一消费群体的消费行为呈现出不合理的现象，影响着整个社会的消费。大学生是大众文化和消费的先锋。研究和分析大学生的消费心理和行为，有助于了解青年一代乃至整个社会的消费趋势。

关键词：大学生、消费心理、影响因素

一、大学生消费心理特征分析

消费者心理是指在消费者购买行为的全过程中发生的一系列心理活动。大学生属于青年消费群体的一部分。他们有不同于其他消费群体的心理特征。

1.求知心理

寻求知识的心理有着强烈的求知欲和想要成功的想法。有这种心理的学生注重通过参加各种活动来丰富自己的知识，提高自己的能力。他们甚至会在生活上变得不那么慷慨，节约衣食，拿额外的钱去买参考书和申请资格考试。这是一种努力丰富自己，提高自己，为自己的未来奠定知识基础的消费心理。

2.追求时尚心理与审美心理

每个人都爱美。爱美是人类的天性。人类自古以来就有追求美的心理。特别是在这个不必担心衣食的时代，人们有更多的时间和精力去追求美。大学时代是一个人一生中最美好的时。在这一阶段，大学生对商品的款式、图案和颜色的要求符合潮流。当商品的功能相同、质量相同时，大学生会选择更符合自身审美的商品。美容、美发和皮肤护理已成为美容行业的一种时尚。……