□唐奕宸，陈美玲

（浙江中医药大学人文与管理学院 浙江 杭州 310053）

1 虎牙直播概述

虎牙直播前身是YY 直播，在2014 年11 月正式更名为虎牙直播。更名后的虎牙直播对市场定位、盈利模式和技术手段都进行了改革，开始形成以游戏直播为主，秀场直播、体育直播和教育直播为辅的发展模式。在移动互联网技术普及和推广之后，虎牙直播改变原本的发展模式，根据用户的需求展示内容，极大地满足了受众的视觉和心理需求，这也是虎牙直播能在众多直播平台中站稳脚跟的原因之一。

2 虎牙直播网络营销现状

2.1 虎牙直播主要的网络营销方式

2.1.1 直播+游戏

虎牙直播是目前国内排名第二的大型游戏直播平台，为提高直播平台的影响力和游戏直播属性，接连独揽各大电竞赛事直播权，例如在2018 年与NEST合作获得NEST 全国电子竞技大赛的独播权，成为当时最受关注的游戏直播平台。与国家体育总局体育信息中心主办的国家电竞赛事合作，让虎牙直播迅速成为人们心中的专业性直播平台。

2.1.2 直播+电商

虎牙直播除了游戏直播外，还开拓了电商直播模式。2019 年5 月9 日虎牙直播联合甘肃省临夏市委宣传部开展了以“脱贫攻坚”为主题的正能量直播活动。虎牙直播发挥网络直播的自身优势，探索可持续发展的扶贫方式，开拓出一条“直播+助农+电商”的助农增收新模式，协助当地政府做好扶贫工作，传播正能量的同时，也给直播行业带来新的生机与活力。此外，虎牙直播自主创办的“美食618 肥宅狂欢节”和“七天带货马拉松长跑”等活动，不仅开创了带货新方法，也给用户提供了各种福利。……