□白 敏，郑梦甜，张涵越

（天津师范大学 天津 300387）

土特产网络营销为我国农业带来新的活力及更加全面的销售模式，但也带来了相应挑战。土特产网络营销应迎合时代趋势及行业需求，积极提升“互联网+农业”网络营销模式的整合程度，促使土特产线上销售发展。

1 “互联网+”的概念及内涵

1.1 “互联网+”概念

“互联网+”是互联网与各传统行业的结合，是一种全新的社会形态，并非单一的两者相加模式，是利用信息通信技术及互联网平台，深度融合互联网与各类传统行业，为当前社会提供了新的发展生态。例如，土特产的网络营销就是“互联网+农业”模式下的一种典型商业生态。

“互联网+”模式可加快物联网、大数据、云计算等计算机技术与现代制造业、农业等行业的融合，促进各行各业健康发展，提高生产效率，并引导我国互联网企业拓展国际市场，走向国际化[1]。

1.2 “互联网+”的内涵

在互联网技术的作用下，当今社会已突破了语言交流的空间界限，人们可以通过各类平台进行交流，拉近彼此间的距离。由此可见，当今时代已实现了物质、能量及信息交流融合，近年来国家大力推广“互联网+”模式，其被广泛运用于农业、医疗、教育等各个行业中。

“互联网+”代表着一种新兴生产力，带动我国经济形态转变，对传统行业起到一定的拉升作用，也为社会经济实体创造了全新的生命力。

2 “互联网+”与土特产网络营销的联系

土特产具有较大发展空间，其可彰显地域特点，展示地域魅力。……