□白 杨

（河北经贸大学 河北 石家庄 050061）

1 相关概念

数字经济是指以使用数字化知识和信息为关键生产要素，以现代信息网络为重要载体的一系列经济活动。随着现代科技发展与进步，各行业飞速发展，原有的市场壁垒被不断弱化甚至打破，竞争者进入市场的阻力逐步减少，市场竞争愈发激烈[1]。

市场营销是指企业在生产经营过程中，根据市场调研结果，针对消费者需求采取相应措施，使消费者了解产品进而产生购买决策的活动。市场营销的实质是在产品创造、沟通、传播和交换过程中通过专门的活动，为消费者、客户、合作伙伴及社会创造经济价值，从而产生更多剩余价值，实现从潜在消费者转换为实际顾客的过程。

在数字经济时代背景下，农产品行业发展迎来了新的机遇。由于消费者购买渠道和购物方式改变，使农产品可以在线上销售，实现跨区域营销。换句话说，只要农产品自身的品牌影响力足够，就能够通过不同的销售渠道在全国、全世界销售[2]。因此，研究农产品营销策略的变革对于企业发展十分重要。

2 数字经济时代背景下农产品营销环境变化

2.1 销售渠道变化

在数字经济下，消费渠道发生了改变，越来越多的消费者倾向于线上消费，电商平台得到了广阔的发展空间。相对于一线城市来讲，二线、三线城市的消费潜力被越来越多的企业所认知，农产品营销迎来了发展的黄金时期。由于消费渠道改变，打破了原有市场竞争的空间壁垒，扩大了农产品销售范围。……