摘要：伴随国内经济高速发展与生活水平快速提升，休闲体育已逐渐发展成人们生活不可缺少的内容。而且，人们对假日消费也提出更高需求，注重多元化和健康化，假日制度的变革使人们拥有更多时间，“休闲+体育”应运而生。故此，本文以假日经济含义为背景，明确休闲体育产业发展存在的问题，而后总结出假日经济和休闲体育产业发展路径，以供参考。

关键词：假日经济;休闲体育;问题;产业发展;路径

引言

随着科技进步，经济发展，人们对生活水平和质量提出更高层次要求。在此背景下，我国休闲体育产业得到快速发展，其既囊括物质产品生产，又包含为群众文化精神生活提供所需内容与保障。作为新兴产业，休闲体育产业在假日经济发展进程中占有重要位置，且发展潜力巨大，已然成为国内假日经济持续稳定发展的主要动因。

一、假日经济概述

所谓假日经济，即指人们借助节假日集中展开购物、娱乐与旅游等一系列消费模式，以此增大市场供需，加快市场发展，推动经济提升的一种综合性发展模式。从国内现实发展角度而言。假日制度的完善和交通建设的提升，在极大程度上拉动了中国人民假日出行的欲望和需求，从而使人们节假日消费逐渐增多。伴随社会经济高速发展变迁，人们也更加向往休闲娱乐的生活，从消费者在节假日中的消费规模与类型中便可看出，可见，假日经济定然会对中国社会经济提升贡献巨大力量。

二、休闲体育产业发展存在的问题

（一）思想观念传统固化

在我国传统消费观中，节俭是中国主流消费思想。截至今日为止，“成由俭，败由奢”依旧是中国人民崇尚的古训。在生活中注重节欲勤俭，反对奢靡和及时行乐的态度，将节俭作为美德。由此可见，我国古代思想家以黜奢崇俭作为崇尚目标，不但对我国城市及居民休闲体育消费产生深远影响，也逐渐发展成大众休闲体育消费观的中心内容。所以，尽管我国城乡居民经济收入得以大幅度增长，但其休闲体育消费意愿却依旧不强烈，未能真正突破大众休闲体育消费瓶颈。另外，传统陈旧休闲价值观也在一定程度上限制着大众休闲体育消费意愿。在传统休闲活动中，中国人将静态作为主导，中老年群体祈求安稳，此价值取向，在我国农村居民表现更加突出，而且只有依托创新驱动，加快城镇化发展建设，才可真正发生改变。

（二）专业人才严重匮乏

近些年，国内休闲体育产业整体发展速度不断加快，产业规模日渐扩大，在国民经济中占有重要位置，并与其他产业融合发展进入到“深水区”，亟需优质专业人才作为支撑。但是，在假日经济背景下，休闲体育产业专业人才匮乏主要呈现在以下几点：首先，人才存量，不但人才数量不足，而且人才质量也相对较低，精英不多和创新能力弱等问题普遍存在。其次，人才培养，随着国内休闲体育产业高速发展，对专业人才需求数量不断提升，但我国设置体育休闲专业的院校较少，无法培育出符合假日经济发展和休闲体育产业需求的优质人才，供需矛盾严重。最后，人才引进，在我国发展中，因体育行业人才链具有封闭性特点，其他行业人才无法进入到休闲体育产业。虽然国家政府颁布诸多人才优惠政策，但所获成效差强人意，高质量、高能力休闲体育产业优质人才依旧十分短缺。

三、假日经济与休闲体育产业的发展路径

（一）树立品牌意识

品牌化发展是现代社会经济发展的必然趋势，休闲体育产业供给方要将此种新的经济发展模式应用到产业发展中，依托“小而精”的重点项目映射“大而全”的产业发展，重视树立诚信品牌，科学规划，推陈出新，形成使广大消费者认同且信赖的休闲体育旅游产业和品牌。此外，产品研发和设计是产业是否实现成功营销的基础，休闲体育产业发展的出路，就是打造具有特色和亮点的产品，提高休闲体育产业市场竞争力。基于中国丰富多样的自然资源与传统文化的积累，休闲体育产业应结合自身特色设计产品，贴合产业地域文化。现阶段，国内特色休闲体育产业主要有特色小镇、运动俱乐部以及度假综合体等形式，而且体育产品则能有效弥补我国旅游市场产品供给失衡的情况，故而必须重视市场多元化发展，以智取胜，对推动休闲体育产业发展与满足人们休闲生活需求具有重要价值意义。

（二）开发休闲资源

人们特定阶段的收入水平和消费特点决定了此时期国内休闲体育行业发展的潜在可能，但將潜在消费需求转变成现实依旧需要充足的诱发条件。政府可从以下几方面入手：首先，利用现代大众传媒，如电视、互联网和电影等，科学合理指导群众休闲体育生活方式，强化其健康生活意识，引导大众对健康生活投入相应资金。其次，政府机关要对作息时间进行调整，带动社会其他组织，使大众在早上和下午有更多空闲时间，便于其展开健身娱乐和休闲等消费。再次，做好体育、文化、经济、旅游及工商部门的协调，通力配合，充分满足群众休闲体育发展需求。最后，政府应明确社区建设的重要性，提高社区建设资金投入力度，从本质上转变社区管理及服务工作者的知识结构，配置专业人员，开发免费型公园与体育场馆，为区域群众提供令人满意的休闲体育活动。而针对企业来讲，则要与假日经济发展需求相配合，拓展休闲体育市场。具体从以下几点入手：第一，细分休闲体育市场，消费者因年龄、需求、价值观念与兴趣爱好差异，体育休闲时间安排、消费内容与形式各不相同。将旅游业作为案例，老龄人适合参与动作缓慢的活动，社会白领群体则适合享受中高档体育服务，而青少年则追求蹦极、滑雪和攀岩等刺激性活动。如若可精心策划，展开个性化设置，有助于提升休闲体育产业吸引力及经济效益。第二，做好竞争和联合，因中国地广物博，资源丰富，体育休闲，内容多样，应依托网络化结盟手段，加快休闲体育服务行业一体化发展。与此同时，还要和旅游业、度假等文化休闲形式合作，创造最大经济回报。从竞争角度来讲，要想让体育休闲产业在市场竞争中占据立足之地，则必须加大群众体育活动时间，从时间竞争入手，提高休闲体育服务水平和质量，打造出超越现代网络与电视的趣味性活动，让体育休闲代替传统上网、看电视与听音乐等，从而为休闲体育产业蓬勃发展提供帮助。

结语

综上所述，在体育运动与产业发展中，伴随国家相关政策的颁布，人们对体育提出更高要求，而休闲体育定然会成为社会体育行业发展主流趋势，变成社会生活常态。但是休闲体育产业发展仍处在探索阶段，在假日经济背景下依旧面临诸多问题。为了有效解决这些问题，可从树立品牌意识和开发体育休闲资源入手，期望能为休闲体育产业发展规划和管理提供参考建议，推动我国休闲体育产业持续稳定发展。

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作者简介：范勇，1977.2，男，汉族，山东，研究生，副教授，毕业院校：北京师范大学，研究方向：休闲体育。