李芳

摘 要：随着消费者自身对品牌认知能力的不断提升，积极地优化品牌传播策略已经成为当前我国诸多企业在运营和发展中需要关注的一个主要问题。本文主要探讨小米公司在当前的企业品牌传播过程当中所存在的一些问题，以此为基础，探讨今后小米公司企业品牌传播的优化策略。

关键词：企业;品牌;传播策略;小米公司

在当前的企业运营和发展的过程当中，无论是从企业自身的竞争力提升的角度出发，还是从整个行业发展的趋势出发，积极地优化品牌传播策略已经成为了整个行业发展的普遍性共识。在这一背景下，包括小米公司在内的我国诸多的手机生产制造商也在积极地探讨自身品牌传播中所存在的短板与不足，从而优化整体的品牌传播策略。本文聚焦企业品牌传播的基本内涵以及当前小米公司在品牌传播中所出现的一些问题。在此基础上，进一步探讨小米公司在今后的品牌传播中优化的主要方向与策略。

一、企业品牌传播的内涵

目前，对于诸多的企业而言，品牌已经成为了企业发展的一个无形资产。品牌，一方面是消费者对企业所提供的产品及服务的一种整体性认知;另一方面，也是企业优化市场营销，提高综合竞争力的一个重要载体。

从概念上来看，企业品牌传播主要是指在企业进行品牌建设的过程当中，积极拓展品牌传播的渠道，优化品牌的经营管理所采取的诸多活动的总称。……