王柏炜 薛婷婷

基于SWOT分析的南京市跆拳道培训市场营销策略研究

王柏炜 薛婷婷

（南京体育学院，江苏 南京 210014）

文章对南京市跆拳道培训市场的内外部环境进行SWOT分析（优势、劣势、机遇、挑战），提出促进南京市跆拳道培训市场良性发展的有效建议。研究认为：南京市跆拳道培训市场的发展优势在于区域优势明显、经济基础扎实、项目价值独特；劣势为行业准入门槛较低、专业管理人才匮乏；机遇有体育产业政策相继出台、体育消费需求日益增长、“互联网+”助力体育产业；挑战是同质化竞争突出、社会认可度较低。提出发展策略：利用政策支撑、发挥竞争优势；坚持市场导向、吸引投资主体；加强政府监督、规范行业发展；重视文化建设、突出营销特色。

SWOT分析；南京市；跆拳道培训市场；营销策略

我国商业化跆拳道培训市场运营已有数十年历史，跆拳道自身所具有的体育性质和文化内涵是打通市场、获取广泛认可度的关键。然而在持续的市场高热度中，标准化、行业自律和相关从业人才培养能力的不足，造成了体育市场上跆拳道培训机构鱼龙混杂。对于健康的体育产业发展而言，混乱的行业环境最终会消解原本的市场热度，最终导致跆拳道培训产业陷入发展困境。如何进行健全的跆拳道培训产业发展，应当从市场与跆拳道培训机构自身这一二元视角出发，探讨行业内外部优劣势，以及存在的发展机遇和面临的种种挑战，从而形成有目的性、有针对性的产业发展战略。……