殷会聪

在我国社会主义市场经济、政治、文化共同发展的作用下，基于人们强身健体的需求，我国体育产业迎来了一个新的发展时期。而对于体育产业而言，发展环境的改变，在为其带来机遇的同时，也迫使其不得不面临一些新的发展问题。本文以我国体育产业发展为研究对象，就其发展过程中面临的各项问题进行了重点分析，并对新时期我国体育产业发展对策作了探讨。

一、我国体育产业发展面临的突出问题

（一）认识存在偏差

就当前我国体育产业发展来看，其面临的问题就是人们不能够对体育产业与体育文化产业之间的差异性做出一个正确的认识，错误地认为体育文化产业可以取代体育产业；对体育产业的本质内容没有一个清楚的认识。由于我国社会对体育产业的错误认识，导致了体育产业的结构分布十分不完善，严重影响体育产业的发展。

（二）政策不统一

体育产业虽然是我国的朝阳产业，但是，我国对体育产业的政策扶持力度较小，体育产业由政府部门全面负责。而在我国大力倡导发展竞技体育的背景下，政府更为关注竞技体育发展下的体育产业发展和竞技型体育人才培养，忽视了体育产业整体发展目标的制定。且作为一项以政府经济补贴为主的产业项目，在政府体育发展规划政策不统一的情况下，我国社会各类体育产业难以得到平等的政府财政补贴和税收优惠政策等，严重阻碍了体育产业的整体发展。……