摘要：新媒体时代，各大视频网站如何适应越来越复杂的受众群体成为一个新的议题。本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例，主要从内容运营策略、用户运营策略、品牌运营策略和活动运营策略等方面对其进行详细的分析与研究。同时，哔哩哔哩弹幕视频网在应对网络视频平台竞争时也存在一定不足，针对这些不足提出建议。

关键词：新媒体；B站；运营策略；网络视频平台

中图分类号：F49 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0242-03

一、新媒体大环境下网络视频平台概况

（一）新媒体环境下网络视频平台的概念

1.网络视频平台定义

相较于传统媒体，新媒体能够消融各个媒介之间的边界，真正发挥媒体最大的作用。人们可以成为传播者，也可以成为信息接收者，因此，单向输出、内容结构固定的传统媒体平台不再适应人们的需求，更为灵活多变的网络视频平台正式进入大众视野。

新媒体是指在传统媒体之后发展起来的新媒体形态，网络视频平台是新媒体时代的典型产物[1]。同时，网络视频平台也逐渐成为在其影响下不断改进和发展的内容形态的载体。除了作为内容的购买方与放置平台，各大网络视频平台也开始进行自主研发内容、激励广大群众投稿等尝试，并通过这样的形式增加专属用户黏性，从而提高市场竞争力。如今，网络视频平台发展渐趋成熟，并形成了长视频与短视频两种最常见的平台分流模式。

2.网络视频平台的发展现状

总体来说，网络视频平台分为长视频平台与短视频平台两种模式。……