范林钦 谢之君

摘要：本文分析新华日报纸媒和新媒体传播活动，认为其纸媒直击时政要闻，创新栏目形式，深度引导舆论，在坚持党性原则的基础上增强内容可读性；新媒体平台则借助自身优势，高时效性、高频率报道新闻，增加软新闻比重，以民生为重，正向引导舆论，拥有不同于纸媒的粉丝特征，但存在原创性低、互动性差等问题。在此基础上，笔者提出省级党报纸媒和新媒体在融媒体趋势下的应对策略：精准定位各自风格；立足本地，以人为本；打造媒体品牌，提供联动化、延展性服务。

关键词：省级党报；融媒体；纸媒；新媒体

中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）19-0139-04

一、融媒体时代党报持续创新的必要性

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党[1]。全媒体时代的到来让政府服务与社会服务更加依赖以互联网为载体的信息服务，党报发展面临新的机遇。但与此同时，海量信息也在不断分解受众注意力，受众偏向于用碎片化时间获取快餐化信息，党报吸引力下降甚至出现边缘化趋势，舆论引领工作面临不小的挑战。

2014年“媒体融合”概念的出现打破这一困境，直至今日，媒体融合已经进入2.0时代，正向纵深发展。借助微信、微博等新媒体平台，党报拓宽自身传播渠道；纸媒也在内容、栏目上做出调整，以更好地适应人民群众对新闻质量的高要求。

因此，研究党报纸媒和新媒体在传播方式、传播内容、话语体系等方面的创新实践，分析党报纸媒创新和新媒体融合现状，对于在媒介深度融合的背景下，加强党报思想舆论引领作用和话语主导地位具有指导性意义。……