摘要：随着健康中国战略推进，公众健康观念、态度和方式已然发生改变。近年来，在突发公共卫生事件背景下，我国的健康传播体系发生改变，新媒体在健康传播中发挥出重要作用，微信已成为人们获取健康信息的重要平台。本文梳理了作为新疆地区垂直领域标志性的新媒体——“健康智慧乌鲁木齐”微信公众号，自新冠肺炎疫情以来在健康传播中的具体实践和作用，为垂直领域新媒体在健康传播中发挥影响力提出建议和意见。

关键词：微信公众号；健康传播；新媒体

中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0184-03

新媒体时代，微信因用户规模大、数字化技术更迭快以及具备融合性、互动性的特点，成为健康传播的主阵地。本文通过对乌鲁木齐市卫生健康委员会的微信公众号“智慧健康乌鲁木齐”在2020年7月至2021年7月推送的相关健康科普内容进行分析，分析在垂直领域健康类公众号的传播特点，以及在区域内突发公共卫生事件中本地新媒体发挥的作用，探讨如何增强微信公共号和本地用户之间黏性，提出健康科普类微信公众号的运营优化建议，旨在为提升辖区居民健康素养水平发挥出更加积极作用。

一、新媒体健康传播的特点

美國传播学者罗杰斯把健康传播定义为，“凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播”[1]。健康传播指借助新媒体开展的健康传播，内涵与定位也从内容生成、渠道传播逐步向社群交互、分众传播与互动、线上线下场景互动等扩展。……