姚阿萍 宫京成

摘要：新媒体环境下，研究主流媒体评论如何扩大其影响力，具有重要的现实意义。《主播说联播》脱胎于《新闻联播》，是时政新闻转型的一个成功范例。本文着眼于《主播说联播》的叙事策略分析，探讨未来主流媒体评论的叙事传播策略。

关键词：《主播说联播》；主流媒体；新闻评论；叙事策略；传播

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0031-03

一、引言

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出“坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐”。近年来，中央高度重视媒体融合问题，从本质上来说，就是重视新媒体环境下传统主流媒体的转型问题。

其中，时政新闻的转型引人注目。《新闻联播》是时政新闻的典型代表，从1978年1月1日开播至今，走过了43载的岁月。在很长的一段时间内，栏目的基本构成、风格等均未发生太大的变化。2019年7月29日，央视新闻的新媒体中心推出《主播说联播》，以高互动性的传播方式、趣味化的口语表达颠覆了受众头脑中固有的印象，大受欢迎。其中一些金句“荒唐得令人喷饭”“退出群聊”“No zuo no die”等频上微博热搜，广大网友纷纷叫好，甚至评论“这就是中国态度”。《主播说联播》脱胎于《新闻联播》，是后者的衍生品，其不仅入驻微博、微信，还在抖音、快手、B站等平台发布信息。目前为止，#主播说联播#微博话题阅读量96.9亿，208.8万人参与话题讨论，抖音平台上相关话题最高播放量达56.4亿次。……