摘要：华龙网大型主题报道《人间正道是沧桑——百年百篇·留声复兴之路》网上浏览量突破3亿，堪称融合传播的经典之作。其成功的关键在于遵循新闻传播和网络传播规律，做到年轻化策划，让重大题材举“重”若“轻”；做到可视化表达，实现重大题材由“硬”到“软”；做到全媒体立体传播，实现主题报道化“整”为“零”。

关键词：主题报道；年轻化；可视化

中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0001-02

习近平总书记在庆祝中国共产党成立100周年大会上强调：“一百年来，中国共产党团结带领中国人民进行的一切奋斗、一切牺牲、一切创造，归结起来就是一个主题：实现中华民族伟大复兴。”[1]为了再现这条波澜壮阔的复兴之路，华龙网-新重庆客户端推出了专题栏目《人间正道是沧桑——百年百篇 留声复兴之路》（以下简称《留声》）。这一大型系列专题栏目共推出100期，从各个平台的综合数据来看，网络浏览量已经突破3亿人次，是中国记协向全国推荐的第二个红色经典策划，中宣部阅评组为此推出专辑，给予了高度肯定，称栏目“上接天线，下接地气”。

《留声》专题栏目是一个经典策划案例，其中的成功之道值得总结。笔者认为，具体来说有三方面特点。

一、年轻化策划，让党建题材举“重”若“轻”

百年党史主题宏大，题材严肃，话语表达的空间有限。在以往传统的报道中，有的表达过于程式化，有的一味“炒冷饭”，忽略了受众的心理感受与接受习惯，不仅影响了传播效果，而且很难提升网上舆论引导力。……