柳雨

(西安培华学院 新闻中心, 陕西 西安 710125)

0 引言

近年来随着互联网的发展,新兴媒体对传统电视台造成了极大的冲击，作为传统媒体代表的电视台如果继续固守原有模式则有可能陷入资源匮乏、渠道缩减、观众流失的困境。如何利于信息技术与新媒介进行融合势在必行。因此，本文基于新旧媒体融合的大环境，利用高新技术设计播控系统，力求提升播出质量、提高新闻时效性，最终达到增长电视台切实经济效益的目的。

1 融媒体概述

1.1 整体理念

融媒体其实从实质上来说不是一种媒体，属于一种将传统媒体与新兴媒体融合运作的理念。但并不是简单的合并，而是各种资源、渠道、内容、利益、管理多方面的深入融合。各种角色利用环境中的所有媒介在事件的发生与发展阶段以各自的方式实现信息传播，包括信息描述、观点发表。

1.2 SWOT对比分析

为了更好地优化电视台的发展策略，利用SWOT矩阵分析法将传统电视台与新兴媒体进行对比分析。

(1) 优势：电视台隶属事业单位或国企，属于官方媒体，有更多的资源以及优惠政策，且在观众心中具有比较强的权威性以及公信力，不存在不良信息。

(2) 劣势：电视台由于审查等因素流程耗时长，在时效性相对于新兴媒体来说要弱一些，且不易搜索，在追溯性上不及新兴媒体。另外，传播方式属于一对多，新媒体属于多对多，在互动性与传播速率上处于劣势[1]。

(3) 机会：互联网时代也给电视台的发展带来了新的契机，加上信息来源广、具有采访权，发展动态新闻具有良好前景。……