任 耀

（贵州财经大学，贵阳 550025）

引言

中国白酒因其深厚的文化内涵受到众多消费者的喜爱。白酒产业是我国传统民族工业之一，其产品融入到社会生活中的各个领域。因各地区产业基础存在差异，地域资源禀赋各异，白酒产业发展状况各具特色。随着电子商务的迅速发展，国内知名酒企纷纷步入电子商务领域。以电子商务作为重要手段，网络协作的经济效用在市场中越来越明显，为白酒产业发展转型以及实现集群发展提供良好的机遇。白酒生产对气温、水质等自然条件要求较高，依赖性较强，因此白酒产业的建立和发展与当地特殊的地理环境紧密相连，也就导致白酒产业的分布呈现出区域分隔化。传统的地理集聚通过企业业务在空间地域上的扩张来实现，电子商务带来了虚拟集聚。虚拟集聚摆脱地理束缚，以互联网作为依托，使在地域上相隔遥远的企业聚集在一起，通过量的不断积累，最终实现较高的经济效率。各企业根据其产业基础、发展环境制定与自身相适宜的企业战略。笔者结合产业组织理论，针对白酒产业市场的发展现状，引用“市场结构—市场行为—市场绩效”的分析框架（即SCP 范式），在电子商务兴起背景下对我国白酒产业的市场结构、企业行为、市场绩效进行探讨和分析。

一、理论依据

（一）产业组织理论的诞生渊源

为了维护亚当·斯密的完全竞争理论，产业组织理论20 世纪30年代兴起于欧美等西方国家，以微观经济学为重要基础逐渐发展壮大，主要探讨产业组织内部的市场结构、市场行为和市场绩效以及三者之间的内在联系。……