马 敏，马晶梅，张立岩

（哈尔滨理工大学经济与管理学院，哈尔滨 150040）

一、研究背景和目的

进入21 世纪数字化时代后，传统营销模式发生很大的变化。互联网与经济的结合，使网络营销应运而生。网络营销的出现拉近了生产商与消费者之间的距离，使商品流通更加方便、快捷。黑龙江省作为我国第一粮食生产大省，农产品品质优良、种类繁多，粮食产量连续多年位居全国首位。然而，由于黑龙江省地区偏远，且农产品的地域性强，一直存在农产品量大链短、种强销弱等问题，阻碍着黑龙江省农业的进一步发展。

为解决农产品销售和农民之间的“销路差- 低收入”的难题，黑龙江省打造了几类农产品网络营销平台，包括黑龙江省农委、黑龙江省农业电商平台等公共平台，大农网、黑龙江华泰商品交易中心等自有平台，以及天猫、京东、拼多多等第三方平台。在政策支持下，一些爱心助农项目也得以搭建。然而，这些电商平台普遍缺乏鲜明的产品特色和营销的精准性，对于联结急需打开产品销售的农民与消费者效果不明显。此外，受2020年疫情影响，黑龙江省农产品销售面临更大的挑战。因此，分析黑龙江省网络营销平台现状，从其存在的问题出发提出促进黑龙江省农产品网络营销发展的相关策略，不仅有助于进一步打开农产品在全国的市场和销路，而且有助于推动贫困地区经济发展，有助于探索出通过农业带动黑龙江省区域经济发展的新亮点、新模式。……