吴正刚，伊超男，2

（1.黑龙江大学，哈尔滨150080；2.南京理工大学，南京 210094）

引言

伴随着技术进步和产业分工细化，企业经营模式不断改变，平台商业模式彰显出强大的生命力和竞争力，改变了传统企业的生态环境，互联网思维成为推动企业转型升级的重要力量，平台商业模式成为企业的重要选择。一些平台企业利用网络外部效应，突破引爆点，实现“赢家通吃”，成为独角兽企业。平台颠覆了原有的经营模式，改变人们的生活行为方式。因此，平台经营越持久，平台生态系统的价值就越大，反过来拉动平台企业的成长。目前，针对平台分类的研究较多，但鲜有从市场角度进行的讨论。由此，本文拟从市场的视角对平台进行分类，更好地帮助平台企业了解平台的本质，科学定位，更好地适应平台生态系统的发展。

一、平台的基本内涵

（一）平台的定义

平台是平台企业为吸引多方群体实现交易或链接而建立的一种现实或虚拟的空间，其本质是一个双边或者多边市场，可以导致或促成双方或多方用户之间的交易。平台企业以平台为基础，利用现代信息技术链接双边市场，为客户提供服务和商品，如图1 所示。由此，平台商业模式形成，即连接两个或者两个以上的特定群体，为他们提供互动平台和运行机制，满足各方群体的需求，并从中赢利的商业模式。随着链接的双边用户的增加，平台生态系统会不断扩大。平台连接的双方用户，分别扮演着供需双方的角色，利用平台的网络规模和外部性效应，实现规模经济。……