摘 要：智能化、数字化、互联互动，在“互联网+”、5G、大数据等信息技术高速发展背景下，信息的生产形态和传播途径、传播媒介和传播方式都有了很大的变化。大众对信息的感知与接受方式日益趋向“千人千面”，各种新型传播媒介应运而生。近年来，随着社会资本大量进入，短视频如雨后春笋般涌现。短视频在新媒体大环境下，不仅契合了人们的认知，填补了人们的碎片化时间，张扬了人们的个性创意，还有着广泛的受众，极大的参与度，大量的流量等优势。通过各种社交圈、媒体类，App客户端分享与互动，实现了其传播媒介价值、用户价值和内容价值等。因而，对新媒体中的短视频设计与应用分析研究有重要的现实意义。

关键词：短视频;新媒体;价值;传播与推广;设计与应用

本文索引：丁福林.<标题>[J].商展经济，2021（22）：-110.

中图分类号：F062.5 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.22.32

1 引言

根据《2020中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，网络视听用户规模突破9亿，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频，短视频成为仅次于即时通信的第二大网络应用。短视频经过近10年的快速发展，如今大有百花齐放、百家争鸣的局面。社交类、媒体类、App客户端等短视频类生产形态日益精准化和专业化。作为新媒体的重要部分，在大的社会环境下，短视频的设计更加专业化、多元化和精準化，应用的范围更加广泛。

2 短视频的概念与特点

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容。……