周叶函，张书江

(1.云南中医药大学 国际教育学院，云南 昆明 650500；2.山东省梁山县第一中学，山东 济宁 272600)

1 研究背景

大众传播无处不在，无时不在，它不仅是公众获知外部世界信息的渠道，同时也是国家和区域形象进入国际视野的重要渠道.媒体是国家和区域形象的重要构造者和传播者.在跨国界和跨文化传播语境下，因为信息来源相对局限，特定受众对某区域形象的认知，很大程度上受到媒体报道的影响[1].

云南作为一个旅游资源丰富，环境优良，气候适宜的大省被世人所熟知.云南少数民族众多，自然风光优美，物质资源丰富，是一个极具魅力和投资价值的区域.

目前学界对于云南在媒体视野中的形象研究相对较少,并且大多数的研究范围都是锁定在对国内媒体的形象研究.敬蓉以媒介中的云南形象为例，论证了媒介图示在地区形象塑造中的作用[2].黄东英通过对云南在媒体中的地区形象进行SWOT分析，发现云南的地区形象塑造还多停留在对自然资源、民族文化的多样性等方面，对地区经济发展、社会进步、民生改善等方面发展层次形象的塑造还有待加强[3].郭鹏群对中国电影中的云南形象进行研究，认为边疆民族地区的银幕形象所间接反映的国家形象等都应是“云南形象”的银幕呈现与文化内涵研究的重点[4].彭程从当代电视媒介的角度运用新闻传播学思维来探寻电视媒介塑造“云南形象”的方法和策略[5].综上所述，目前……