广东技术师范大学 叶镜锋

拼多多企业是一家非常年轻的公司，从2015年至今，虽然只有短短6年时间，但是创造了许多的奇迹：2016年注册用户超过2000万，单月成交量突破1000万元。在2018年于美国纳斯达克上市，截止到2019年9月，拼多多企业的市值超过400亿美元，到2020年，市值已超过700亿美元。

纵观拼多多企业的发展历程可以看到，其发展十分迅速，只用了五年的时间，就成为当前国内家喻户晓使用广泛的电商平台。由此可以看出拼多多的商业模式有着其自身的独到之处，本文通过分析拼多多的商业模式，希望能探寻其商业模式成功的原因。

1 相关理论

1.1 电子商务

电子商务，简称“电商”，最早是用来描述计算机的电子数据处理(EDP)技术，后来逐渐从科学计算变为文字处理和商务应用。20世纪90年代初期，美国政府对社会开放了因特网，让公众有机会在网上自由开发各类应用系统。1993—1997年，国内逐渐引入了电子商务概念，这一时期成为国内电商发展的起步阶段。1998—2000年，这一时期成为互联网电子商务发展阶段，1998年中国成功发起了一笔网上交易。1999年，国内兴起了一批电商网站，以8848为代表，标志着国内已经可以实现网上购物，2000—2009年，随着淘宝电商平台的兴起，电子商务进入稳定发展的阶段。到2010年以后，电子商务呈现多极化的趋势，淘宝电商企业、拼多多企业、京东集团等电商企业开始被大众广泛使用。

1.2 社交电商理论

社交电商是电子商务的一种新形式，这种模式充分利用了各类社交软件和社交平台，通过用户的交流达到商品交易的目的，可以说社交电商模式完美融合了电子商务和社交软件的优点。……