刘海玲，王彩彩

（1.山东财经大学 工商管理学院，山东 济南 250014；2.天津财经大学 商学院，天津 300222）

随着我国经济发展和三孩政策入法，亲子游这种兼具趣味性和教育功能的旅游形式，表现出较强的发展潜力。近些年各大旅行社纷纷推出“旅游＋教育”产品，携程、美团、途牛等OTA平台先后进入亲子游市场。截止到2018年年末，国内27939家旅行社、150万个休闲农业项目、21.6万个旅游景区、2500家主题景区、1273家度假营地等企业、机构深度关注2.42亿户亲子家庭的出游需求①《中国亲子文旅行业2018年度发展报告》，2018年12月中国旅游协会亲子游与青少年营地分会发布。。但目前亲子游产品远未成熟，已有产品更多是常规产品的再包装，儿童参与度不高，更缺乏产品的标准化。乡村亲子游作为产业融合的结晶，是产业升级的体现，如果再融入特定的文化内涵，就可以促进新业态形成[1]。塑造乡村亲子游产品文化品牌，是其占领制高点的重要一环。

一、文献回顾

（一）乡村亲子游

国外的乡村亲子游起源于欧美的亲子农业游，它是在农业生产的基础上进行的，具有引领城镇家庭体验农村氛围和田野生活的功能[2]。除了亲子农业游这种形式，乡村博物馆也是家庭成员集体追忆过去的场所。后期自然教育旅游在德国兴起，日本、美国也相应出现了类似的旅游形式，形成现代乡村亲子游的雏形。国内的研究大多关注农庄类型的乡村亲子游。陈林、李龙[3]认为二孩政策给教育市场带来机遇，在国家政策的支持下，农庄的亲子教育旅游将是未来的发展方向之一。……