摘要：《中国的全面小康》白皮书中说明中国广袤大地上的小康是全面发展的小康。全面发展的社会必然不能落下乡村产业。广西作为西南老牌农业大省，其独特的壮乡文化、富饶的生态资源以及独特区位优势在一众农业省份中卓爾不群，但也因多石山和错综丘陵的复杂盆地地貌、专业优质人才匮乏和农业创新起步晚等因素导致乡村产业现状与理想相差略远。文章通过SWOT分析框架剖析广西乡村产业的内部优势、劣势，以及外部的机会和威胁，提出广西乡村产业振兴的新思路，期望助推广西乡村产业振兴。

关键词：广西;乡村产业振兴;发展策略;SWOT分析

1.引言

广西已多年致力于推动全区乡村三次产业深度交叉融合和创新，创新继承壮乡农业特色，建立自有农产品品牌。在各级政府不断努力下，目前广西一产可保持在一个较稳定的增长速率，建立了以“广西好嘢”为代表的一些桂味农产品品牌[1]，不少龙头企业扎根县镇起了良好的带头作用;各地“量体裁衣”利用已有产业基础，发挥乡村绿色、纯生态的资源生态优势，融合神秘多元的少数民族文化，大力培育互促融合、动态联系的多元产业体系，形成了相辅相成的农业、加工业和功能旅游业体系。但在文献梳理和实地调研中发现，自治区乡村产业发展仍然存在组织化水平低、农村基础设施薄弱、高素质人才空乏、品牌营销能力弱等问题。本文主要以SWOT分析框架为基础，通过比较赋值法和PESCT法分别分析内部优、劣势和外部机会、威胁，并选择最适合的发展策略。

2.广西乡村产业振兴发展的SWOT分析框架

2.1优势（Stength）

2.1.1地利人和，物华天宝

广西作为我国的“西南门户”，处华南、西南和东盟三大经济圈的结合部位，与东盟国家毗邻，是中外客商兼顾中国大陆与东盟两大市场最理想的场所，近几十年为同东盟国家加深合作交流而培养了不少面对东盟的特殊人才，在对外开放合作中起重要作用。广西光照和热量资源丰富，蔬菜水果、桑蚕、茉莉花茶和水产海产等在国内市场上均有较高评价。

2.1.2水木清华，钟灵毓秀

“壮乡风景美如画，山海田园百鸟欢”蓝天、碧水、净土已经成为广西生态的代名词，全区空气质量整体水平为1级，海域大部分为I类水质，适合发展近海、休闲、旅游渔业[2]。作为多民族聚居的自治区，广西的民俗文化旅游业具有极强的地方性与民族性[3]：风雅古朴的侗族风雨桥、红色抗争文化丰富的百色、勾人食欲的仫佬滤粉、能歌善舞的瑶乡小妹……山明水秀，风情八桂，皆有看头。

2.1.3政府+龙头+园区模式已初具成效

政府为有力保障乡村产业振兴，自2017年以来先后印发了第一二三产业、农村农民和金融有关的一系列实施意见和行动计划，完善顶层设计。广西金穗集团、广西金花茶业有限公司、上林县清水河鱼王生态农业特色观光园等龙头企业和国家示范园的建设抓住了美丽乡村建设的良好契机，农民在这些龙头企业和示范点的带动下，有效配合政府政策和社会融资力量，留村创业，振兴产业。

2.2劣势（Weakness）

2.2.1农村生产经营分散，组织化水平低

广西“八山一水一分田”的地貌使得农村农民人口多但分散，即便有合作社、产业协会或龙头企业带领，但在乡村形成规模经营还是很困难，长期分散经营影响种养能力的集体提高和特优品牌的培育;普通农户的生产经营决策做得很随意且善变，有利可图则蜂拥而至，一旦利益缩减马上退出[2]252，这种普遍的小农意识会使组织水平落后。

2.2.2市场营销管理导向不明确

不同县乡产业发展的特色优势不明显，未将当地特色历史文化或民族风情融入产品与服务，未形成特色营销[5];产品和服务附加价值不高，大部分旅游度假区顾客浸入营销欠缺;乡村产业被动地接受不太有利的营销环境而不尽力去改变，营销短视症严重，忽略了双向营销所能带来的潜在好处和利益。

2.2.3贤才难得，任重道远

农村青壮年劳动力大多离地离乡，去往城市打工，乡村产业发展所需的优质人才只出不进。乡村产业迫切需要一批出类拔萃的拥有管理、农学和营销的交叉学科背景人才为农户们提供个性化指导和创造性定制服务，更需要自主培养一支自身技能高、敢想敢干、爱农业的农民队伍。怎样有针对性地培训农民和广纳有才有能的人士是广西乡村产业振兴的重大问题。

2.2.4软硬短板，迫在眉睫

硬件指包括水、电、气、交通等在内的乡村基础设施，目前广西部分乡镇或邻近村庄之间无公路通道，近万米的县、乡、村道公路未达到四级水平，50%左右的村落村内道路尚未硬化[1]161。软件指农村人居环境和农民生活保障，现阶段很多村庄缺少科学指导，村庄无序建设，不仅未形成文明新风，反而弄丢了农村的乡情味和烟火气。农村和城镇不均衡的公共资源配置也拖慢了农业强、农村美、农民富的目标的实现。乡村各项软硬件建设作为“源头”，其基础设施的提升是帮助美好乡风文明形成，激活农民的生产经营积极性，引进人才和资金的“活水”。

2.3机会（Opportunity）

2.3.1绿色可持续发展和生态保护理念。

“天地与我为一，万物与我并生，日月与我生生不息，世世不离。”联合国《生物多样性公约》缔约方大会发出了“少些钢筋混凝土，多些生态自然”的呼声，反对为私利大肆破坏自然环境[7]。除川、滇两地，广西是我们国家生物多样性最丰富的地区，森林覆盖率高，污染小，产业开发程度低，乡村地区未来作为绿色可持续发展的重要领域，开发前景可观，将承担起保护环境和维护消费者长期利益的社会责任，为人们保护和认识生物多样性和改善地球环境做出应有贡献。

2.3.2国家政策支持和引导

中共中央国务院印发的《国家标准化发展纲要》在创设数字智慧乡村、农村美好宜居卫生环境建设和平衡乡村度假和民宿经济建设与传统村落的保护利用三大方面做出明确指导。广西作为西南农业大省和旅游资源强区应顺应国家指明的发展方向，透彻研究和充分利用国家政策将乡村建设成智慧园地、宜居宝地、文明胜地。

2.3.3群众生活方式和观念的转变

人们厌倦了城市钢筋水泥土的树丛，更希望享受一下乡村远离尘嚣世俗的慢节奏生活。随着各类“慢”综艺如《向往的生活》、《宝藏班的乡村》和《乡村振兴大擂台》等关注乡村生活、关注乡村振兴的节目播出，人们更加憧憬回归自然，返璞归真的乡村生活，《中餐厅5–桂林站》让观众直观感受到广西这个“神仙住的地方”的美妙之处。据采访了解，年轻人理想的养老状态是“到农村下面去，种一块地，最好有个鱼塘叫人来钓鱼”，因此，乡村旅游和养老养生规划是极具潜力和活力的一大乡村产业发展方向。

2.4威胁（Threat）

2.4.1同类市场竞争压力巨大

前有经济强省江浙两地凭借强大的物流基础和群贤毕至的人才优势在农产品生产和物流方面“围追堵截”，后有云南曼远村、浙江桐庐镇等知名旅游乡村“穷追猛赶”。广西乡村产业要想振兴就必须顶住压力，独辟蹊径，开发出一条体现自身特色和价值的乡村产业振兴之路，在竞争中产生创意，从对手的策略调整中把握风向，更好服务于产业产品的营销渠道设计和销售团队建设。

2.4.2保护与开发的矛盾

已有不少因过度开发而使生态环境遭到毁灭性打击的先例，它们都曾红极一时但终究因错误操作而令所有努力毁于一旦。因此乡村在发展过程中要珍惜现有优质生态环境，把握开发的合理度，在建设特色地道品牌的同时也能够长久保持广西“碧水·蓝天·净土”的美好环境知名度，持续发展农业和相应生态功能旅游。这是一项长期且宏大的历史任务，需要全区乡村产业人共同努力和坚守。

2.5 SWOT分析矩阵

结合前文的内部优势、劣势和外部机会、威胁建立的SWOT分析框架，总结出SO战略、WO战略ST战略和WT战略，详见表1 。

3.广西乡村产业振兴发展的策略研究

根据SWOT分析矩阵，从四种备选战略中选择最佳战略加以陈述说明如下：

①切实为农民的经济、生活利益考虑，取得农民信任和配合，提高农民的农业技能水平和生产积极性。

②通过推广建立“科技小院”和探索“高校+农业种植企业”、“龙头企业+科研院校+产业联盟+基地+农户”和“龙头企业+科研院校+合作社+农户+基地”等多种合作模式，招徕科研、管理人才驻扎乡村产业一线开展科研和社会服务工作。③因地制宜开发优势地道产业和市场潜力大的产业，重视乡村特色人间烟火气和生态环境的保护。④建立“质量可靠，来源可追，责任可究”的农产品全过程追踪溯源体系，提高产品在市场上的信誉度。⑤组建一支敏锐的顾客洞察团队和营销策划组织，通过搜集和评估营销信息、建立内部数据库、进行营销调研，建立营销信息系统，制定科学的促销和广告策略，精确打击营销痛点。

4.结语

乡村产业振兴是一项大工程，涉及方方面面，需要社会各方的努力，在此分析的优、劣势和机会、威胁以及相应提出的发展策略是当前亟须注意和改进之处;要想实现广西乡村产业振兴还需要在大方向上明确战略定位，时势上顺时而动地改变策略，科研创新上日臻完善，保泰持盈。

顺颂编祺。

作者简介：

杨梦颉（2001-），女，汉族，山西临汾人，广西大学本科在读，工商管理类方向。

基金项目：

2021年广西大学大学生创新创业训练项目“广西壮族自治区乡村产业振兴问题与发展策略研究——以南宁市周边乡村为例”（202110593267）。

參考文献：

[1]庞艳梅，黄艳芳.广西乡村产业振兴实践分析及路径优化研究[J].经济视野，2020（16）：159-162.

[2]李小红，孔令孜，宁夏，黄艳芳，于平福.新时代广西乡村产业振兴路径分析[J].安徽农业科学，2020，48（4）：251-253.

[3]陈乔，张志宏.浅谈广西民俗文化旅游资源及其开发[J].广西青年干部学院学报，2014（1）：82-84.