董虎 潘天浩

【摘要】农村消费品市场是独立于城市消费品市场的一个全新市场，其发展能够在很大程度上影响农村经济乃至整个国民经济的发展。目前，我国农村消费品市场的供给体系已基本建成，农村居民消费结构升级，新型消费形式亦逐渐发育， 出于对收入不平衡、未来消费不确定、流通体系不健全等影响我国农产品消费市场发展的各项因素的考虑，建议稳定农村居民增收渠道，完善农村社会保障体系， 建立健全农村商贸流通体系，以此实现对我国农产品消费市场的进一步发展。

【关键词】农村消费品市场、双循环战略、发展对策

在国民经济增长中，投资、消费与出口发挥的作用不容忽视，而消费又是三者的主体。根据第七次人口普查结果显示，我国农村常住人口总数约为 50979 万，占总人口的比重为 36.11%，发展农村消费品市场，制定适合农村消费品市场发展的营销策略，在很大程度上影响着农村经济的发展甚至是整个国民经济的增长。

一、关于农村消费品市场的新认知

农村消费品市场与农民市场之间的关系并非完全等价的，实际上，农民与非农民共同构成了农村消费品市场中的消费者。但是，在大多数情况下，人们均将农村市场视作农民市场，认为农村消费者其實就是农民，要想分析农村消费者的特点，应围绕农民的生产生活与收入等进行挖掘。然而，这种理解并非正确的， 对农村市场与城市市场的划分实际上是以地域为依据的，农村市场所指的，应当是城市之外区域的市场，在该市场中，消费者既有农民，又有非农民，他们之间的联系密切，共同推动农村社会的发展。如果过分强调农村市场同农民市场的等同，将会边缘化市场中的非农民消费者，他们的需求会被忽视，易造成农村市场同城市市场的脱节，难以在真正意义上达到对市场的统一。

二、我国农村消费品市场的现状

1 已基本建成消费品市场供给体系

由于城乡二元结构的长期存在，我国农村消费品市场处于相对落后的发育与发展状态，20 世纪 90 年代前，农村总体上是封闭的自然与半自然经济，农村居民的生活自给自足，消费品交换只在偶然场合发生。在经济体制市场化改革的推动下，农村经济逐渐向商品经济转变，农村消费品市场亦逐步建立与完善。进入21 世纪以后，我国农村各级各类消费品供给市场基本建成，批发市场、大型连锁超市、集贸市场等供给主体陆续向农村市场进驻，为农村居民生活提供便利， 对农村消费能力进行释放，农村经济社会的发展得到了推动。

2.个体户是乡村消费品流通发展的主力

在我国农村消费品流通体系中最基本的组成因素是经济发展中的个体户或 者私营小企业。由于农民受到其思想意识和经济实力的影响，常见的都是通过个体户或者是个人小企业的形式进行发展。这里的个体户一般包括直接从事农业生产和销售的农民，他们是农村消费品流通体系不可缺少的部分，为完善流通体系， 促进经济发展发挥了积极作用。

三、影响我国农产品消费市场发展的因素

虽然改革开放后我国农村居民的生活水平大为改善，但与城镇居民相比，农村居民的生活水平仍有待提高。分析对我国农村消费品市场产生影响的各项因素，除了收入的高低之外，还包括以下几点。

1. 收入不平衡

农村消费者收入上的不平衡主要有两点体现： （1）内部收入差距大，在我国农村居民内部各群体之间，收入水平的差异比较悬殊; （2） 农村居民同城市居民之间有较大的收入差距，我国农村人口目前超过全国总人口的近 4 成，其消费在我国消费市场中有着极为重要的作用。基尼系数测度显示，我国当前处于收入差距较大的阶段，这在一定程度影响了农村消费品零售额在全国消费品零售额中的占比，同时，弱化了农村居民的实际购买力，与城镇居民相比，消费需求有所不及，出现消费品市场疲软的现象。

2 未来消费不确定

在我国农村地区，医疗与住房等服务性设施相对欠缺，医疗与社会保障体制亦不够健全，致使农村居民在面临服务价格上涨的问题时表现出强烈的预防性动机，降低了消费信心。不同于不断健全与完善的城市居民社会保障体系，农村居民的社保水平并不高，存在较多的制度问题，农村居民大多游离于社会化与共济性的社保体系之外。虽然近年来我国提高了农村合作医疗的参保率，但就目前的发展来看，新型合作医疗的保障水平并不可观，农村居民谨慎花钱的观念依旧存在，存钱养老防病仍是多家多户的首要大事。

四、我国农产品消费市场发展对策

1.促进农民增收，提升农民消费潜力

有效消费需求的前提是购买力。农民需要先将自己的产品卖出去，先卖后买是农村市场消费的一个显著特点。因此，启动农村市场，必须更好地解决农民手中农产品销售的问题，进而形成农民的购买力，使得农民潜藏需求变成有效需求。从根本上说，要正确认识、科学建立农村市场的发展模式，不能将农村市场视作单向销售工业品、赚取农民现金的场所，而应让农民也可以更便利地通过农村市场来增加收入。要搞好农副产品的购销网络体系建设，搭建农副产品的购销信息交易平台，解决农民卖产品难、增收难问题。

2.改善基础设施，营造消费环境

推进“互联网 + ”商业激活农村市场，通过农村电子商务发展新型消费业态，以“互联网 + 农业”拓展农业发展空间，促进农业现代化发展; 以“互联网 + 农村产业”拓展乡村特色旅游、特色农产品加工等产业快速发展; 以“互联网 + 农村金融”为农村市场体系建设提供金融支持服务，推动发展农机等产品的租赁业务和高档耐用消费品的分期付款及信用消费制度，充分释放农民购买力。

目前，我国乡村社会消费品零售总额增速虽较快，但总量偏低，还有巨大潜力待挖掘。

参考文献：

卢明名.乡村振兴战略背景下农村居民消费结构转型升级路径探析[J].中国商论，2021（20）：4-6.

杨穗，赵小漫，高琴.新时代中国农村社会政策与收入差距[J/OL].中国农村 济，2021（09）：80-94[2021-11-02].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.1262. F.20211011.0859.010.html.

作者简介：董虎（1995年10月），男，籍贯：河南省长垣市，民族：汉，学历：硕士研究生，职称：无，研究方向：农业农村发展

作者简介：潘天浩（2000年8月）籍贯：河南省洛阳市，民族：汉，学历：本科，职称：无，研究方向：农业农村发展