从最初的光棍节到2009年正式登上历史舞台的购物节，再到如今的全民狂欢节，“双11”已走过12个年头。毫无疑问，作为电商领域最大的心智入口和狂欢场景之一，历年来“双11”被寄予厚望，各路品牌商家都卯足了力气，使出浑身解数，希望打好这场没有硝烟的“战役”。那么，在这一年一度的盛宴之下，眼镜企业又该如何打开新思路，推出新玩法，拓展市场，提升影响力？不妨一起来听听业内外人士的声音……

线上预热“吸睛”又“吸金”

天猫某眼镜旗舰店：

相比其他店铺令人眼花缭乱的满减活动，我们的玩法更简单、粗暴：下单即送。以店铺热销第1名的产品为例，在活动期间购买该产品，消费者不仅可以额外获得防蓝光镜片、拭镜纸、眼镜盒或蒸汽眼罩等赠品，还享有免费配镜服务。此外，我们采用加钱换购的方式，用店铺的爆品带动其他产品的销量。平时日均销量一百来单，在“双11”预售期间日均斩获上千单的好成绩，通过用直接利益去诱惑消费者的方式，线上订单比平时增加了几十倍。

爱尚眼镜店：

为了趁早将消费者的钱包锁定，我们推出了一个颇有小心机的活动——“预定加享”。即前100名在预售阶段下单的顾客，免费赠送店铺定制礼盒一套。不仅如此，提前预定还可以优先发货且保证有货，预售下单更省钱。这种营销方式一是能错开购物高峰时段，在活动开始前就能锁定目标消费者；二是能营造出一种紧张气氛，让顾客产生“必须早点买，不然就亏了”的心理。