文 刘哲宇

阔别两年之后，再次走入国内镜片企业，给人的第一感受是国内镜片领域的基本面与两年前虽然没有太大的变化，但某些方面的变化则更加明显：功能性镜片对于单光产品的替代更加坚决、以消费端需求为导向的车房定制更受欢迎、青少年近视防控产品的赛道挤进了更多的选手……

需求与讯息在庞大的市场中做着不规则运动。消费者、零售店、代理商、品牌方，镜片领域的信息传递如同被打破了化学键的原子——更加恣意地自由活动，在新的强互作用力下组成新的物质。对镜片企业来说，消费者蓬勃发展的需求就是那股强大的原动力，驱使着供应链提供更加个性化的服务、更加精准定位产品，乃至更深入人心的品牌形象。

近视防控镜片：逐渐清晰的产品路线

近一两年，国内镜片厂商扎堆推出青少年近视防控产品，也各自收获了一定的市场接受度。但不论是深究其近视防控原理，还是仔细研读各个品牌的宣发资料均会发现：不同品牌的青少年近视防控镜片，采用如调节滞后、周边离焦、竞争性近视离焦、梯度离焦等多种技术原理，在一个个与“学生”“学习”“成长”等意象相关的产品名称背后，是不够清晰的市场定位，甚至是对于宏观趋势的盲目跟随。

据记者调查了解，在近视防控镜片集中爆发的早期阶段，无论是代理商、零售终端还是消费者，对于相关产品可谓是来者不拒，不论原理、不谈效果、不看例证，一款产品只要沾上“延缓近视”的边，都能获得一定销路。