文 彭冬林

随着中国眼镜市场的持续发展，近年来本土眼镜企业在生产工艺、产品品质、研发创新以及营销推广等方面不断迭代创新，而每届展会则成为了各家品牌展现实力的极佳平台。本届北京展国内眼镜企业可谓百花齐放、争鲜斗艳，在后疫情时代，仍然散发出一种蓬勃的生长力。具体来看，国内品牌整体呈现出6大趋势。

趋势一：流量当道，明星同款乱花渐欲迷人眼

为了更好地迎合市场新生代消费者的喜好，精准定位目标消费群体，不少国内眼镜品牌纷纷将目光瞄准新生代流量明星，试图通过明星代言，使品牌搭上流量经济、粉丝经济的快车。尤其是在今秋北京展，逛各大国内眼镜品牌的展台时颇有些星光熠熠、应接不暇的感觉：王源同款（帕莎眼镜）、王俊凯同款（暴龙眼镜）、肖战同款（陌森眼镜）、杨洋同款（派丽蒙眼镜）、张若昀同款（施落华眼镜）、小鬼王琳凯同款（木卒眼镜）……

仔细研究国内眼镜品牌对代言人的挑选，或许能从中发现一些共通点：在借势明星代言人带来的巨大流量的同时，通过明星同款、流量爆款，越来越多的国内镜架品牌开始获得Z世代消费群体的关注，也由此带动了品牌发展与建设的新探索。对于零售门店来说，引入“明星同款”，可以为其带来更多的流量，因而，各大品牌的展台成为了观展打卡的首选。

趋势二：健康无极限，轻运动眼镜显异彩

美津浓眼镜陈列区

后疫情时代，人们对于健康的关注度不断提升，运动装备市场迎来蓬勃发展，针对各个细分场景的运动型眼镜也备受关注。