国际品牌：多维开辟设计盛放

2021-12-05别昊

中国眼镜科技杂志 2021年11期

文别昊

Oliver Peoples &Brunello Cucinelli

纵观2021年北京展，国际展商的数量明显减少，参展的国际品牌相较于上海展及往届北京展均出现下滑。然而，本刊记者通过对展馆以及周边酒店摆展的国际品牌的走访和了解发现，国际品牌的表现并不乏力，面对全球经济下行压力，他们在积极调整市场策略的同时，也更加注重在中国市场的发展。

Omega

Tom Ford

Kenzo

Dior

聚焦中国市场

作为全球市场的增长引擎，中国消费者的动向一直都备受各大国际品牌关注。在疫情常态化防控的大背景下，出境消费受限，以往大量的境外消费留在了国内，尤其是部分针对国际品牌的高端消费让近两年国内的消费需求大幅提升，中国市场也随之成为了国际品牌的消费主战场。

面对国内不断增长的高端消费需求，许多国际品牌都在中国市场出现两位数甚至三位数的增长，强劲的增长表现也让国际品牌受到鼓舞。一方面，像Kenzo、Zegna、Max Mara等品牌开始出现大量为中国市场设计的产品，更加符合中国人的脸型特点和审美观念；另一方面，随着高端消费群体的扩大，消费者对品牌的忠诚度减弱，这也促使品牌方需要输出更多品牌价值。作为高端消费的代表品牌，德国传统手工珠宝眼镜LOTOS相关负责人在接受采访时表示，未来将会收紧与零售终端的合作，要求零售终端要具备能够售卖高端产品的能力以及配套服务，将产品真正地提供给其目标受众，而不再仅将产品停留在门店展示上。