阿依巧丽盼·吐兰

【摘要】在新媒体背景下，新闻传播具有较强的全国性、信息量大、及时性高的特点，其中热门元素所占的比例越来越大。本文以双语新闻为例，阐述了如何在新闻翻译实践中运用恰当的翻译技巧，提高主流媒体新闻的社会吸引力和影响力，用汉语讲故事。传播中文声音，最大限度地发挥媒体报道的效果。

【关键词】新媒体语境;翻译技巧;新闻传播

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.057

随着新媒体的加入，一个新的媒体传播背景应运而生。如何在新媒体的背景下，人类的传播活动能够长期生存下去，主流媒体如何继续保持其对青少年的社会吸引力和影响力，已经成为我们必须思考和解决的问题。

2015年5月，习近平在人民日报海外版创办30周年之际发表重要讲话，指出“要以外国读者愿意接受的方式讲述中国历史，发出中国声音，用通俗易懂的语言。“2019年1月25日，习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体研究时，强调要“推動媒体深度发展融合，扩大和加强舆论主导，实现“两个百年”的奋斗目标。

1. 新媒体语境下新闻传播的特点

当电子媒体进入日常传播时，它们形成了信息社会中的单一语言、行为环境和解释语境——新媒体语境。这意味着一个新的认知框架和一套新的价值观：在新媒体的干预下，语言、社会性格和文化形式的表达。新媒体背景下的信息传播具有以下特点：

1.1 全民传播性强

新媒体的背景依赖于互联网的发展，受众范围广，新闻在地域和边界之间传播，很容易引导舆论的演变和人们心理发展的趋势。

1.2 信息量大、时效性强

在新媒体背景下，信息载体的数量激增，信息传播量大，更新速度快。

1.3 流行、热点元素比重加大

在新媒体的背景下，虽然像外交部和“新闻网”定期举行的记者招待会一样严肃，但这也得益于外交部发言人的个人魅力。网络语言的表达、时装字幕和背景音乐重新唤起并改变了公众的刻板印象。

2. 新媒体语境下的新闻翻译技巧

新媒体环境对新闻传播的影响不容忽视，我们可以从《中国日报》的双语新闻阅读中选取一些例子。选取外交部演讲稿及相关双语材料，定期举行外交部新闻发布会，在新闻传播特点的指导下，对记者的翻译技巧进行阐述。

例1：After months of uncertainty，pupils studying A-levels， AS-levels and GCSE sacross Wales now know they won't be sitting exams in the summer time of 2021.Instead，they face assessments under teacher supervision to start in the spring term

翻译：经过几个月的忐忑，在威尔士学习了A级（普通中等教育高级考试证书）、AS（补充高级考试）和GCSE（英国普通初中毕业文凭）。学生们现在知道，2021年夏天他们不必参加这些课程的考试。相反，他们在老师的监督下在春季学期接受评估。

上面的例子来自BBC新闻的双语阅读。新闻报道中与英语考试评分机制相关的词语准确、科学，但大多数中国读者并不熟悉。新闻翻译人员引用英文文本名称，并对其进行注释，以更好地确保新闻信息在全国范围内的传播。

3. 新媒体环境下对新闻翻译传播的特征

3.1 跨文化性特点

一般的大众传播形式受众有限，一般在某个国家或地区，但对外传播没有受众限制，这种受众范围遍及所有国家。这些国家在经济发展、政治制度、社会问题等方面存在着差异，导致了不同受众的政治取向、审美取向和意识形态。但必须清楚的是，“跨国”和“跨文化”这两个概念并不等同。在《文明冲突》一书中，世界包括西方基督教、儒家、印度教和斯拉夫主义等文明。从对这些文明的理解中可以看出，虽然一个地区的国家在民俗、语言风格、生活习惯等方面都有差异，但不同文化背景的受众的习惯却各不相同。因此，对外传播受众最重要的特征就是跨文化性。

3.2 受众成长性的特点

在全球经济联系日益密切的背景下，各国之间的联系不断加强，各国之间的联系和了解不断加深。特别是近年来，随着各国经济的快速发展，加之世博会和奥运会的成功举办，越来越多的外国朋友希望了解中国，学习中国文化。与此同时，越来越多的人在我国留学，这也拓宽了外国人了解我国文化的渠道。此外，国外媒体对中国文化的生产也越来越重视。世界上越来越多的人发现了中国，公众对中国的认识也在不断提高。由此可见，国内外的传播受众都有成长的潜力，这一特点在新时期越来越明显。

4. 新闻传播与翻译的问题

4.1 缺乏深入研究海外受众的需求

以英语为例，要想在国际舞台上占据一席之地，就必须深入研究外国受众的特点，将受众心理与现实需求相结合，从外部信息传播入手。在中英文新闻媒体的对外传播中，最大的问题是对受众传播的概念理解不够深刻，仍然采用传统的传播方式。同时，无法准确定位外国受众是各国对外英语媒体传播的另一个主要问题。在经济全球化的今天，必须认识到，在西方社会中，英语新闻媒体受众必须准确定位。只有这样，才能真正提高我国对外英语媒体的话语权。通过对公众的经济能力、年龄、品味、社会地位等方面的深入分析，准确分析公众的兴趣和需求，使公众能够有目的地进行沟通，有针对性地进行沟通，更好地为公众所接受。

4.2 传播受众国际理念的不足

在对外传播中，我国的新闻媒体需要不断完善，以掌握与国际受众的传播理念。如果不从受众的生活和心理需求入手，就存在着动摇受众文化、难以留住受众的问题。同时，信息的“宣传”色彩过于鲜明，缩小了各国对外交流的范围。采用“对外宣传”模式的新闻报道，其内容往往带有强烈的政治色彩。这不仅影响了对外传播的质量，而且与国外受众的文化需求不符，严重影响了国外受众对国内新闻媒体的认知。

5. 新媒体背景下提高新闻传播效果的措施

5.1 官方色彩的淡化

自古以来，我国与西方国家在思想上一直存在分歧。西方公众普遍认为政府控制着媒体，媒体难以发展。在这种情况下，以中国政府为主导的中国媒体很难获得西方公众的认可。加上西方公众长期以来对我国的误解，他们认为我国媒体是政府宣传的工具，其信息的真实性必须予以重视。在引用我国新闻媒体的报道时，通常会加上“国家操纵”一词，以表达对新闻可信度的怀疑。此外，西方公众不赞成国际英语频道，认为该频道只是中央政府用于广告目的的工具。这样的误区使得我国的央视英语媒体难以树立良好的世界形象。因此，有必要减少央视国际英语频道的工具化，消除西方观众对中国媒体的偏见，争取西方观众的认可。

5.2 准确定位受众群体

深入研究国际受众的需求，可以不断提高新闻媒体的对外传播能力。面对世界各地不同文化背景、不同思想形态的受众，单纯的新闻事实传播方式已不能满足广大受众的多样化需求。在当前形势下，有必要对传播策略进行创新。在创新的传播策略方面，有必要借鉴西方媒体的一些报道方法，如“软宣传”，这对国外新闻媒体的报道具有一定的借鉴意义。目前，各国的英语频道都在借鉴这一做法，在新闻报道中巧妙地隐藏了自己的观点和看法，起到了“静谧生活”的作用。同时，英语新闻媒体也必须准确把握发展机遇。可以说，在当今如此激烈的国际市场中，谁主宰市场，谁就是赢家。因此，新闻媒体也必须抓住每一个发展机遇，同时也必须接受每一个挑战，不断提高自身的发展能力，接受挑战，抓住发展机遇。以获得更多的国内听证会的认可和延续。

綜上所述，在新媒体背景下，新闻传播具有更多的信息量和更高的时效性，其中热门话题的比例不断上升，大众化的新闻传播也越来越强。新闻译者应积极应对，采用恰当的翻译技巧，提高新闻翻译效率，增强主流媒体新闻的社会吸引力和影响力。他们讲述更多关于中国的故事，同时让更多的新闻读者了解世界。

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