刘晏宁　贺西燕

【摘要】在互联网快速发展的今天，媒体在深度融合过程中总会遇到的各种挑战和发展机遇，只有进一步把握全媒体时代下未来发展趋势和潜在规律，大力推动媒体融合纵深发展，才能构建更好、更全面的全媒体时代。对此，本文就加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局产生几点思考，深入领会和解读“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”的实质内涵。

【关键词】媒体融合;全媒体传播格局;主流媒体;思考

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.032

“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”明确指出，要在理解全媒體时代涵义的基础上认清挑战和发展机遇，在推动媒体全面融合的过程中不断摸清和总结媒体融合发展的规律和趋势，如此一来才有更加明确的前进方向。对此，本文就全媒体时代、媒体融合的相关内容，在深入理解和领会的基础上发表几点思考，表达自身浅显的看法。

1. 深入领会“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”精神实质

“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”全文篇幅不长，但所涉及的内容博大精深，涉及范围广阔，论断见识长远，是中国人民就媒体融合发展的深刻思想精华。而关于“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”的重要精神，本文进行了深度的思考，可以用“三个最”概括。

1.1 最全面

“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”用最精简、最干练的语言全面、系统的概括了全媒体时代，中国媒体融合过程中所遇到的各种挑战和发展机遇，并预测了媒体融合未来的发展趋势和规律，在此基础上制定了加速媒体全面融合的发展目标和阶段任务。

在全媒体时代不断深入发展的过程中，互联网工具也在不断更新迭代，大量信息朝人们扑面而来，因此处于信息爆炸时代，如何筛选正确信息、阻断网络谣言以及维护网络安全是一项巨大挑战。中国是人口最多的国家，我国网民早已经突破10亿人民，而面对如此庞大的网民数量，如何合理管制网民的网上言论、营造良好的网络环境和氛围是一大难题。对此，中国只有加快推动媒体融合发展，规范每一位网民的言论和行为，并对网络环境进行实时监督，大力打击违法、恶意煽动不实言论等违法违纪行为，营造良好的网络风气，才能有更好的发展机遇，更好的推动媒体深度融合。

1.2 最深刻

“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”的深刻性主要体现在两大方面：第一，深刻的论述了推动媒体融合的发展目标。而这个目标主要划分为三大层次：在舆论层面倡导正确舆论，阻断恶意、不实等虚假舆论，将主流舆论做大做强，并不断扩大主流价值的影响力，让中央官方号更具威信力;在媒体层面上打造一大批具有巨大影响力、生命力以及竞争力的新型主流媒体，成为中国共产党说话的主要平台，让中国共产党的声音传播的更加广泛、更加深入人心，让广大人民群众都能够听到党的声音;在体系层面上，加快构建合为一体的全媒体传播格局，加强各大媒体平台管理，为广大人民群众发声;第二，鲜明的界定了传统媒体和新兴媒体之间的关系。传统媒体和新兴媒体绝非是主次关系，而是同等关系，更不是强弱竞争关系，而是优势互补、相辅相成的关系。

近几年，随着互联网信息爆炸式传播，个别地方媒体主要通过互联网等信息媒体进行宣传，从而忽视传统媒体工具如报纸、宣传手册等内容的打造，未能照顾到50岁以上的中老年人获取信息的方式，导致地方主流媒体传播更加式微。

随着现阶段互联网工具的快速发展，各大平台发布各类信息、运营网络平台的同时，也要注重传统媒体工具内容、形式上的打造和更新，并着重处理好传统媒体与新兴媒体之间的关系，营造此长彼长、相互依存、互补共存的传统效应。而对于那些早已经失去受众、落伍的传统媒体，应当果断关停并转，将更多的时间、精力放置到优势领域，打造精英媒体，只有将有限的精力进行合理分配，才能将最终效果发挥至最大。

1.3 最远见

“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”的先见之明至少体现在两大方面。一是首创性的提出、解释了全媒体内涵。“加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局”从全媒体角度着手，所涉及的视野、范围、角度多种多样、十分广阔。尤其是提出的全媒体时代、全媒体传播格局以及传播体系，完美的适应了当今时代发展潮流。在未来，各类媒体在发展融合过程中将会逐渐淡化、模糊传统和新兴媒体之间的界限，实现全媒体传播;二是深刻是论述了新技术对媒体融合的重要作用。移动互联网早已经成为了信息传播的主要媒介。对此，要全面提高技术治理的能力与水平，严格规范数据利用，防止大数据等技术带来的各类风险和信息泄露等问题。

2. 全媒体内涵的详细解读

2.1 全程媒体

全程媒体是指未来事物产生、发展、结束都处于一个传播的过程中，并且随时随地都可以成为人民所关注的信息。在此基础上，我们现阶段的媒体还只是时段性媒体。报纸、广播、互联网平台以及新闻报道都是基于一个时间段传播，并非24小时随时随地传播和报道。即使是最新的现场直播报道最多也只是几个小时的传播状态，都是截取和传播重要事物的一个时段。在未来，随着互联网技术的不断成熟，全程媒体将实现24小时全天报道各种新闻时事，让人们宅家就可以看遍世界、随时随地了解新事物。

2.2 全息媒体

通过各种技术、手段和形式调动观众的所有感官，如常见的听觉、视觉和触觉参与接受传播的信息。现阶段的媒体报道从本质上来说都是部分重要信息的传播，新闻媒体报道大部分是国际事件、实时政事、社会事件以及娱乐事件，而传统媒体如报纸、广播等官方媒体主要对领导的政治活动、国家政策、社会重大事件、领导重大讲话等进行详细报道，为了让受众直接了解到事件的重点，大部分的媒体都只能做到概括性报道，首先将事件的来龙去脉进行简要介绍，再将事件重点挑出来详细报道。即使是新媒体现场直播，同一时间我们也只能看到导播所播放出来的个别片段，而对于想要了解事情详细情况、前因后果的人而言较为麻烦。但万幸的是我们的报道抓住了事件的重点，将事情的来龙去脉能够简单的概述，观众一眼便知事件的大概内容，关键信息也能直接传递。之所以报道存在局限性是因为报纸版面、广播播放事件、平台图文表达都十分有限，并且现阶段运營流量十分有限，加上新媒体技术尚未达到全息传播的程度。但是，根据新媒体发展的速度和程度来看，在不久的将来，流量、信息技术等都不成问题，全息报道和全息媒体也会不断出现，满足人们24小时对信息的需求。受众可以通过5G通讯、VR技术、AR、MR以及穿戴设备等对信息实时接触，收看重大记者会的现场报道，360度身临其境般沉浸式体验，所有的感官都参与到报道当中。

2.3 全员媒体

全员媒体便是万物皆可媒体。现阶段，随着自媒体时代的到来，越来越多的人开始加入到自媒体行业，人人都是小记者。全员媒体时代，将会是“万物都是记者”。手机便是人人传播信息、接受信息的核心媒介，现如今，人们通过手机等电子产品对事件进行记录、拍摄等，都是对所接受的事物进行信息转换的一个过程，从而实现了信息收集、传播和存储的媒体功能。当然，如今每个人都能通过各种平台接收信息，并且可以在互联网上发表自己的感想，对事件进行评论，但是我们仍然要遵守网络道德和法律法规，对事件记录和评价本身属于一件好事，但恶意造谣、扭曲事实、借助互联网而随意发表不实言论甚至攻击他人等，都应当抵制和杜绝。而新媒体作为公众平台，必须要对报道的事件负责，达到真实、及时、客观的标准，有着自身独特的见解和坚定的政治立场，而不是人云亦云。

2.4 全效媒体

全效媒体是指传播的对象化、个性化以及全效化。现阶段我们媒体大多数仍然停留在大众传播、分众传播等阶段，不同的媒体有着不同的受众，所传递的信息、推广的内容都各不相同，也有着不同的职能。而全效媒体的出现，可以实现各种场景效果，而电影《头号玩家》的场景将成为现实。

在信息时代，有人可以通过剪辑技术对图文、视频进行恶意截取，断章取义让不实舆论发酵，从而引发热议，对舆论场造成巨大场所。而这种影响力，把握得当可以造福国家和人民，让人们在快速接受信息的同时也能形成良好的价值观，对人民进行引导，而用不好则会影响社会秩序，损害官方媒体的威信力以及信任度。

本文认为，随着未来信息的爆炸式传播，传播的深度、广度越来越大，也更加需要人们如何正确看待和使用媒体工具。目前党媒最大短板便是“技不如人”，与外媒动辄上几十亿所建设的超级平台、打造的先进技术相比，我们的技术、硬件设施方面较为薄弱，与目前的期望仍然有一定差距。而党媒在人文创作方面有着一定的人才优势，但是在技术上与外媒超级平台相比显得小巫见大巫，硬件设施并未跟上。因此，本文认为当务之急便是加大媒体设备、技术建设的力度，补齐技术上的短板，并格外注重创意型人才的培养，将重要的生产要素补齐、补全。

3. 结束语

总而言之，在全媒体时代，仍然有诸多未知的挑战和风险等待着我们，对此我们要把握媒体融合的发展趋势和规律，把握好时代给予我们的发展机遇，不断推动媒体深度融合，朝向全媒体时代迈进。

参考文献：

[1]陈剑文.推动媒体融合向纵深发展 奋力构建全媒体传播格局[J].新闻前哨，2019（07）：4-7.

[2]习近平.加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局[J].中国报业，2019（07）：5-7.

[3]中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平的重要文章《加快推动媒体融合发展 构建全媒体传播格局》[J].新闻采编，2019（02）：1.

[4]罗娜.全媒体视域下我国网络舆情引导研究[D].西北师范大学，2020.