高昊 殷慧敏

[摘 要] 以抖音海外版（TikTok）平台的阅读社区图书推荐标签（BookTok）为研究对象，通过介绍BookTok社区的概况、视频主题以及主要特征，分析以用户生成内容（UGC）为主的短视频阅读社区形成阅读效应的原因。在互动交流方面，BookTok促进了多元种族和文化的平等沟通;在视频创作方面，构思创新和算法推荐扩大了优秀作品的传播空间;在情感交流方面，视听结合的传播手段强化了用户的情绪感知。通过探析BookTok促进阅读推广的原因，文章提炼了推动我国全民阅读的借鉴经验。

[关键词] 短视频 抖音海外版 阅读推广 阅读社区 图书推荐标签

[中图分类号] G235[文献标识码] A[文章编号] 1009-5853 （2021） 06-0055-11

[Abstract] This paper takes BookTok， a reading community on TikTok platform， as the research object. By introducing its background， video themes and main features， this paper analyzes the reasons for the prosperity in online reading community dominated by UGC short videos. In terms of interactive communication， BookTok promotes equal communication between different races and cultures. In terms of video creation， innovative ideas and algorithm recommendations expand the dissemination space of excellent videos. In the aspect of emotional communication， the communication means of combining audio and visual strengthen usersemotional perception. This essay aims to provide good example for the national reading promotion in China by analyzing the success of BookTok.

[Key words] Short video TikTok Reading promotion Reading community BookTok

1 引 言

图书推荐标签（BookTok）是短视频平台抖音海外版（TikTok）上的一个话题标签，自2020年4月起正式发展成为阅读社区（Community）[1]，并在新冠肺炎疫情暴发初期吸引了大量用户加入，积累了大量有关图书推介和阅读推广的短视频作品。截至2021年9月，该话题的浏览量已经超过180亿次[2]。图书推荐标签中的创作者（BookToker）发布的相关短视频，经过抖音海外版平台的分发传播体系，不仅为新作者提供了宣传和推介作品的空间，也促进了旧书销量的提升。2017年出版的图书《他们最后都死了》（They Both Die At the End），在图书推荐标签的助推下，于2020年4月重新登上《纽约时报》青年平装畅销书榜首。图书推荐标签效应还衍生出“让我凌晨3点哭泣的书”“我愿意出卖灵魂再读的书”等特色书单。部分知名书籍在图书推荐标签下还单独拥有话题，辐射范围更加广泛。……