石 岭

(安徽新华学院艺术学院,合肥 230088)

民间美术不仅凝结着传承人的技艺和智慧,还包含了劳动人民的精神面貌和美学风格,是一种“活”的文化,承载着民族精神。例如,安徽天长市的天官画,主要宣扬人间真、善、美,反映百姓祈盼平安、吉祥、富裕、幸福的心灵诉求。天官画广泛应用于居家悬挂、门市开张、新居落成、车辆出行、渔船出航、生儿育女、堂会续家谱等,表达了一个共同的主题,即广大民众对现实生活的美好愿望。由此可见,民间美术在人们心目中有很高的价值认同。本文结合安徽民间美术的良好资源,在继承传统文化的基础上发展现代设计,从而唤醒社会对优秀文化遗产的尊崇和喜爱,激发民众传承民族美术和技艺的积极性,让民间美术焕发新的生机。

一、文创产品的发展

文化创意产品一方面能满足人们对物品的使用需求,满足物品使用的经济价值,另一方面是对文化的解读和表达,通过无声的语言传递文化,起到媒介的作用,是一种新型的产品表达形式。在传统文化大复苏的当今时代,“文化主题+创意转化+市场价值”的新型发展模式已逐渐成为社会发展热点,将文化与产品相结合最终形成文化创意产品,是文化软实力的重要特征。

在对市场上主要文创产品进行分析和研究后发现,市场上受到大众热烈欢迎的文创产品都是文化和美术元素的紧密结合。例如,大英博物馆在天猫旗舰店上线第一天就取得了开门红,首批亮相的数十款文创衍生品在几天内销售一空,天猫旗舰店每天增加粉丝上万。……