李 昕,李德升

(北京印刷学院新闻出版学院,北京 102600)

在中国“刷抖音”逐渐成为大家在生活中不可缺少的休闲娱乐项目。其海外版“Tik Tok”在国外深受欢迎。易观数据显示,在2020年1月的“ios实时免费榜单”中“Tik Tok”位居第一,而且使用者的年龄段分布广泛,已不仅仅是年轻人的主要阵地了,中老年群体也是非常喜爱。让人们在“刷抖音”的同时,也能够激发拍短视频的兴趣,记录属于自己的“V-log”,这正体现了“抖音”——“记录美好生活”的理念。

一、“Tik Tok”发展背景与传播现状

“抖音”短视频APP是北京字节跳动科技有限公司在2016 年9 月推出的音乐创意类社交APP。时长精简的短视频是迅速发展的关键时期,“字节跳动”根据人们的需求,在有限的时间里提供碎片化的优质内容和易上手“傻瓜式”的界面操作,获得了大批人群的支持,并且成为最受人们喜爱的互联网产品之一。

“抖音”火爆的原因是依靠“字节跳动”公司旗下“今日头条”新闻资讯类APP用户的规模和流量优势。通过数据分析整合,更好地满足当下用户的需求,由原来的单纯的图片加文字的形式,进化到现在的以短视频的形式来阅读和推广。在“抖音”正式上线一年后,今日头条官方称,“抖音”推出国际版名为“Tik Tok”,并且将投入上亿美元帮助“抖音”进军海外市场,主攻东亚、推广欧美。

今日头条(字节跳动)旗下短视频“Tik Tok”已经迅速火遍全球,迅速成为短视频领域的新王者。白鲸研究院数据指出,2019年“Tik Tok”下载量远超Snapchat和instagram,全球月活跃数排名第九,同时也领先于Linkedin、Twitter等。截止2020年1月《2019抖音数据报告》显示抖音月活跃用户已超过3亿[1],而且在日本、越南、泰国等国家“Tik Tok”也多次登居榜首。……