文/贾海鹏

诞生于智能化媒体时代的短视频,作为一种社交化生产的融合媒介，依托新媒介技术赋能，掀起了继文字、图片之后的第三次大众表达革命。①根据CNNIC第44次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截至2019年6月，中国共有6.48亿的短视频用户，占整体网民的75.8%。②尽管2011年4月美国移动应用Viddy才揭开短视频网络传播的序幕，但其已经以潮涌之势成为当今时代最重要的媒介传播形式之一，在不断更迭的网络环境中，短视频已发展为多样态、多模式、大众广泛参与的视听狂欢，③为社会信息的传播提供了更多可能性。传统文化也利用短视频在网络环境中得到传播，根据武汉大学和字节跳动科技有限公司发布的《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》显示，截至2019年5月，抖音发布了超过6500万条的传统文化相关短视频，累计播放量达164亿次。④在巨量的传统文化短视频海洋面前，如何提升短视频的传统文化内涵，提升传统文化的传播力和影响力，达成传统文化与大众之间的连接，实现传统文化的数字化生存，成为文化传承绕不开的议题。

2020年3月23日，借助世界气象日契机，中国气象局、中国气象报社、中国气象局气象宣传与科普中心联合在抖音上举办了“唱二十四节气”的话题活动。活动以耳熟能详的《二十四节气歌》作为引子，官方组织发起增加活动的正式性和权威性，平台算法推送机制增加曝光度和知名度，组织和形式适应了短视频平台的社交媒体和视频传播特性。……