文/柳鑫苗

一、地域文化与数字传播

目前，学界对地域文化的概念还没有一个统一的定论，学者们只是从不同的角度对地域文化的内涵做出了解释。从人类学意义上看，贺宝林认为“地域文化是人类文化独特的空间组合，具有较强的稳定性和传承性”①。从社会学意义上看，张玮认为，“地域文化是指生活在特定区域的人群在从事物质生产、精神生产和社会生活中所形成的具有浓厚的地域特色的价值观念、思维方式、人文心态、民族艺术、风俗习惯、道德规范的综合”②。这两种代表性观点从不同视角出发，都对地域文化的内涵做出了明确的概括，都对进一步的研究提供了重要价值。

从地域文化的内涵可以了解到，地域文化是在特定的区域、特定的人群中产生的，具有区域性的文化，这就注定了简单的人际传播、传统媒体的大众传播对地域文化宣传效果的局限性。在新媒体发展的当下，微博、微信公众号、小程序、移动应用等平台源源不断地涌现，在传播学家麦克卢汉看来，在新媒介的影响下，社会生活、等级制度和媒介生态都会发生相应的变化，并由此催生出新的价值标准、思想内涵和话语结构，从而深刻改变传播模式的走向③。数字传播不单纯是传播路径的变革，它更是整个传播过程各要素的深层次革新，使得地域文化的传统传播模式被打破，在这种深层次的革新作用下，地域文化正持续地提升其影响力。

二、地域文化数字传播路径

通过梳理近五年来地域文化数字传播路径或新媒体传播路径研究的文献，整理概括出三种路径：将原始素材数字处理，建立资源信息库；……