文/贾宏宝 杨 博

一、网络视听新媒体舆论引导力的产生与发展

传播信息内容的媒介和载体就是媒体。媒介形态随文明的积淀与智慧的迭代经历了口传文化、抄本文化、印刷文化和数字文化的历史流变。报纸、广播、电视等传统媒体样式多元呈现。21世纪以来，互联网技术飞入寻常百姓家，遍及社会生活各处角落。数字二进制的编码与解码信息替代了传统的钢笔书写。网络与传统媒体联姻，以信息技术为基础，以交互传播、多向互动为特点的网络视听新媒体出现。

（一）网络视听新媒体探源

顾名思义，网络视听新媒体就是指以数字技术为基础，传播视听信息、多向互动传播带给受众审美体验的网络新兴媒体。当下网络视听新媒体依托于大数据、云计算、5G、虚拟现实和现实增强等技术和网站、网络电视、网络电影等网络平台。网络视听内容具体呈现为网络自制剧、网络视听节目、网络纪录片、网络大电影、网络短视频和网络直播等。互联网文化培育了具有互联网思维的大众，网络视听新媒体影响力日益扩大成为大众获取信息、愉悦精神的重要渠道。

（二）网络视听新媒体舆论引导力的指义与意义生成

“舆论”最早有议论和谈论之意。中国人民大学教授喻国明认为：“舆论是社会或社会群体对当下发生的或人们普遍关心的某一社会问题的共同意见。”网络空间中，公众或网民在虚拟空间对社会热点事件或话题展开讨论的意见构成则形成网络舆论。……