文/任 亮

近年来，随着《我在故宫修文物》和《故宫100》等文物题材纪录片的热播，承载人文内涵的历史文物再一次回到大众视野。文物作为民族优秀文化的彰显，在人类文明历程中占据着重要地位。面对弥足珍贵的国宝，如何创新传播路径成为当下文物传播亟待解决的问题。

2018年，一部名为《如果国宝会说话》的纪录片进入观众视野，该纪录片分四季播出，每季25集，每集5分钟，分别介绍了横跨新石器时代至清代极具代表性的历史文物，力求开辟诠释文物的新手法。截至目前，该纪录片已播出三季，介绍了70余件主要文物，它从理念创新、微观叙事、全媒体传播三个维度实现文物传播的新突破，成功探索出历史文物的创新传播路径。

一、灵动趣味的节目理念

《如果国宝会说话》从理念创新出发，以开门见山的讲述方式引出文物介绍，同时通过转换节目主体和转变文物形象，使历史文物“走”出博物馆的高墙大院，最终打破了大众对其“高冷”“不接地气”的僵化认知。

（一）单刀直入 直击观众认知兴趣

心理学上的“首因效应”告诉人们在社交中要先入为主，建立良好的第一印象。如果将纪录片中文物与人类的碰撞看作一次短暂的社会交往过程，那么在第一时间建立观众对文物的兴趣，便成为此类纪录片制胜的关键。在文物题材纪录片中，制作者通常选择将视角直接介入，用声音、画面双线并进的方式占领观众的兴趣高地。对于《如果国宝会说话》片头“你有一条来自国宝的消息，请注意查收”，制作者采用极具对象感的语言构建出生活场景，并以提醒式口吻凝聚观众注意力。……