文/贾轻星

近年来，随着互联网技术的进步和移动终端的普及，短视频平台迅速兴起。短视频移动化、碎片化、短时长的传播特点，打破了信息传播的时空壁垒，使大众获取信息的渠道发生了改变。人们不再单一的依靠传统媒体，获取信息的方式变得多样，加之传统的图文式信息获取已无法满足大众的需要，转变传播方式显得尤为重要，因此，一些传统媒体开始纷纷进军短视频领域，以期通过自身新闻制作的优势和短视频平台特点的融合，在短视频领域占据一席之地，充分发挥自己作为传统媒体应具备的影响力和舆论引导能力。就目前来看，在抖音平台中传播效果较好的传统主流媒体当属《人民日报》抖音号。2018年9月，《人民日报》正式入驻抖音，截至2020年8月2日，其粉丝数已有1.1亿，获赞量高达50.1亿，这是抖音平台第一个粉丝量破亿的传统主流媒体账号，可见《人民日报》在短视频领域也是具有极大的权威性和影响力。党媒与短视频平台的融合，是传统主流媒体开辟舆论宣传主阵地的重要路径。

中国互联网络信息中心(CNNIC)2020年4月28日发布的第45次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，“截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，手机网民规模达8.97亿，网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%”。由此可见，短视频平台成为人们获取信息和进行休闲娱乐的重要载体，所以以短视频的形式来报道新闻是传统主流媒体获得受众注意力的新方向。……