文/李 岚

站在“十四五”开局之年、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年、庆祝中国共产党成立100周年的重大时点，2021年全国两会为文化事业产业繁荣发展谋篇布局，为广播电视和网络视听宣传工作指明了方向、提供了根本遵循。在全媒体融合发展的时代背景下，广播电视和网络视听要进一步创新做好主题宣传全媒体传播，巩固壮大主流思想舆论，凝聚强大精神力量，唱响新时代主旋律最强音。

以习近平同志为核心的党中央对宣传思想文化工作高度重视，先后做出一系列重大部署，对宣传思想文化工作提出明确要求。李克强总理在3月5日的政府工作报告中五处谈到了文化，首次将“加强互联网内容建设和管理”写入政府工作报告。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》第十篇《发展社会主义先进文化提升国家文化软实力》提出，“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设”①。在“社会主义文化繁荣发展工程”具体项目中专门列出“全媒体传播和数字文化”。这是从目标方向、内容形式上对新形势下宣传思想文化工作的重要部署，为广播电视和网络视听宣传工作提供了根本遵循。

当前，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，广播电视和网络视听进入全媒体传播时代。……