金 灿

(滁州学院,滁州 239000)

图形艺术设计不仅生动形象,而且内容非常丰富,将其用于包装设计中,不仅可以直观体现出产品的特点,加深消费者对产品的印象,而且也可以使产品的包装设计更加美观。在进行包装设计时,应该根据产品的特点,以及消费者的兴趣爱好与审美观念,创新图形艺术设计,提高包装设计的效果,以此吸引消费者的眼球,刺激消费者购买产品的欲望。

一、包装设计与图形艺术

(一)包装设计

在进行包装设计时,主要就是利用各种视觉元素,将产品的性质、特点等表现出来,形成一种视觉语言,以此吸引消费者的目光与注意力。在对不同种类产品使用图形艺术进行包装设计时,必须考虑到商品的特点以及设计的理念,通过包装设计提高产品自身的辨识度,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,进而打造独立的品牌。在包装视觉传达设计中,图形设计占据着重要的地位。设计人员在进行图形设计时,应将自身的设计理念以及设计思想加入其中,为包装设计注入灵魂,并形成独特的设计风格,使消费者可以更加直观地感受到产品包装设计的美感,并利用这种包装设计给予消费者视觉方面的冲击力[1]。

在社会发展中,产品的包装设计可以直接决定产品的层次与档次,因此,设计师应结合产品的特点,采用图形艺术完成产品的包装设计,并在图形艺术的作用下使包装设计更加富有内涵。在进行设计时,设计人员必须确保设计风格、所运用的图形与产品的特点相辅相成。同时,设计师也可以将各种图形作为产品的一种文化象征,尤其当作为产品的一种设计符号,在满足消费者对产品包装设计需求的基础上,使产品的包装设计能够形成一种独特的符号。此外,设计人员在进行设计时应充分了解与认识图形艺术的意义,利用图形表达出设计者的思想,同时也要充分考虑设计方案的实用性、艺术性与美观性,以此满足消费者的需求,提高包装设计的美感[2]。

(二)图形艺术

图形艺术是视觉传达设计的重要组成部分,是一种有意味的视觉形式[3]。在包装视觉传达设计中运用图形艺术,具有非常重要的作用与意义,这主要是因为图形艺术自身具有非常多的优点(见表1)。

二、图形艺术在包装视觉传达设计中的图案设计

(一)吉祥图案

很多产品为了能够满足我国消费者的需求,会在进行产品包装设计时加入丰富的中国传统元素,并在设计理念中加入我国特有的文化风格,这样不仅能够更好地传承与发扬我国的传统文化,而且也可以提高产品内在的文化价值。

例如,彩陶纹,是属于新石器时代中一种彩绘的陶器纹样,先将坯上绘制彩色,而后再入窑进行烧制,即使与水分接触也不会脱落。具体来说,彩陶纹主要分为五类,分别为几何纹(方形、三角形、弦形、锥形、回形以及绳形等)、动物纹(蛙形、鱼形、鸟形等)、植物纹(谷壳形、麦粒形、涡形以及枣核形等)、纺织纹(人字形、竹篮形、网纹形、布纹形等)以及人物形(舞蹈形、人面鱼形)等,如图1 所示。

(二)中国文字图案的设计

文字不仅仅是人们进行交流的一个重要符号,而且也能够用于记录各种事件,帮助人们表达自己内心的情感。随着科技的快速发展与人们要求的提高,将文字运用到图案的设计中,能够进一步丰富产品的内容,增强设计效果,提升产品的内涵。如图2 所示,青云郎酒外包装盒,在进行包装设计时,打破了传统设计观念的束缚,在保证原有酒质和风格特点的基础上,对包装进行了大胆创新,将具有中国特色的中国文字“郎”字加入其中,并在包装盒的表面上分别写上了酒的品牌、厂家等产品信息,构成了整体的外包装视觉传达部分,突出了其特色,突破了传统;同时,外包装纸盒整体采用蓝色,与酒瓶的蓝色相呼应,让整个画面显得更清晰明亮、干净利落,造就了不简单的意境,开创了白酒包装超时尚之先河。

(三)综合性与具象图案设计

综合性图案设计指的就是将不同的设计方法进行合理融合,汲取各个设计理念具有的优势,从而更加生动地将品牌形象传达出来,也正是因为如此,综合性图案设计被广泛地应用于包装视觉传达设计中。对于具象图案设计来说,其可以直接反映出设计师的设计经验与设计水平,因为具象和象征的模式密切相连。在进行设计时,通常可以利用插图的方式将具象图案表达出来,从而使观赏者能够更加方便地理解图案的内在寓意,大众对这种设计方法非常认可。

三、包装视觉传达设计中的图形创意

(一)联想与想象

联想指的就是依靠一些物体进行想象,而想象指的则是凭空联想[4]。在产品包装时,应优先进行联想。对于设计师来说,其对自己熟知的内容会比较从容,而后会利用这部分熟知的内容进行想象,使自己的思维能够跨越时间与空间,从而寻找出最佳效果的设计方案。同时,其也能够借助团队的力量,发挥团队的集体优势完成设计。

例如,在某一款的香烟设计中,将包装设计为棺材样式,如图3 所示,充分展现了设计者的大胆想象力。借助包装设计告知人们吸烟有害健康,不仅可以体现出设计的新鲜感,而且也能够从侧面展现出设计者的创意。

(二)文化与象征

象征作为一种典型的图像表现手法,有着非常久远的发展历史。在原始时代,象征这种艺术表现形式比较简单化,只是简单地对物体形象进行模仿;古典形式下的象征艺术表现形式,是一种对艺术的高度提炼与高度概括;现代的象征艺术表现形式,则经常用重构或者夸张的手法表现主题[5]。具体来说,象征这种艺术表现形式,就是利用一种特定的形象,表达出某种思想感情或者某种寓意,属于一种暗示或隐喻。利用象征这种艺术表现形式,可以更加充分地表达出作品的审美与内涵。

例如,在《青花瓷》这首歌曲红遍大江南北后,出现了青花瓷酒业有限公司,而该公司所生产的产品,其酒瓶全部使用江西景德镇所出产的青花瓷器,酒的外包装盒也用了青花瓷图片,如图4 所示,彰显了民族文化气息,丰富了产品的内涵。

(三)包装图形的构成

如何和谐地将选择好的图片进行组织? 一般情况下需要通过剪接的方法对图形进行包装,然而这在实际操作时具有一定的难度,所以应该采用形态重构、形态同构以及数字形态等多种方法进行操作,这样一来就可以将不同的形态因素和谐地组合在一起[6]。

例如,为了能够提高设计效果,需要在设计前拍摄多组照片,而后利用电脑,将两张或者多张照片进行合成,从而达到最佳的图形构成效果,如图5 所示。

通过图5 可知,该包装设计不仅文字醒目,而且也非常简洁。在进行设计时,将数字设计、图形设计以及字母设计等进行重构设计,这不仅可以展现出产品的特点,丰富产品的内容,满足消费者的视觉需求,同时也可以达到营销的目的。

四、结语

综上所述,在包装视觉传达设计中,图形艺术具有非常重要的作用。优秀的包装设计能使设计和消费者之间产生互动,向消费者传递包装设计所传递的产品信息,满足消费者的视觉需求与情感需求。因此,设计人员应不断学习新的知识与理念,全面提高自身设计水平,从而增强包装设计的效果,吸引大众的目光,并将产品所具有的文化理念和文化内涵充分地展现出来。