吕 华

（焦作大学经济管理学院，河南焦作454003）

“互联网+”等技术的快速发展，一定程度上推动了电子商务的发展。电子商务以一种全新、极具优势的模式革新了企业的营销推广过程， 也改变了广大消费者的购买形式和消费习惯， 对各行各业产生了极大的影响。 这种影响对企业发展来说，既是机遇又是挑战。把握电子商务这一发展趋势，并取得领先优势，能有效提升企业的竞争力，为企业创造更高的利润和价值（于欣，2021）。在电子商务环境下，品牌的重要性不言而喻。企业的品牌作为消费者区分产品的标示， 代表着企业形象和文化，是企业发展的核心内涵。特别是在电商竞争加剧、产品同质化严重的情况下，良好的产品品牌， 能提升企业产品的附加值， 增加行业影响力（魏利平等，2020）。 且品牌是企业的无形资产，也增加了企业的价值， 对我国品牌化建设有良好的促进作用。对饲料企业而言，在电子商务环境下发展品牌化建设十分重要， 但不少饲料企业还存在重视度不够、 企业转型不及时、 适应性不足的问题，严重制约了企业的长期发展。 因此，本文在总结电子商务环境下品牌管理的积极意义后， 对饲料企业品牌化建设存在的问题开展研究， 并针对性的提出解决措施， 为我国饲料企业品牌化管理提供可行性举措。

1 电商环境下饲料企业品牌管理的重要性

1.1 提升企业形象和价值 电子商务的发展模式下， 打破了传统销售场景中地理位置、 营销渠道、消费者需求的限制，极大融合了分割、独立的市场，使得市场环境产生了较大的改变。……