刘法权

（郑州商学院旅游发展研究中心，河南郑州 451200）

1 饲料产业营销环境现状分析

随着产业的转型升级，当前整个饲料产业也随着发展黄金期的结束而进入调整期。饲料市场的发展日趋成熟，在逐利化的影响下，各类饲料产品出现同质化竞争现象，加剧了饲料市场的竞争，使得企业利润空间逐步缩小，特别是一些中小企业缺乏核心技术和资金，生存显得格外艰难。饲料市场同质化竞争的主要原因在于国内大部分中小型饲料企业缺乏核心技术，利润空间严重不足，致使饲料企业没有充足的资金投入到科技研发上，大部分技术和产品研发都是从国外引进或仿制出来的，形成了一个不利于企业长期发展的恶性循环，造成饲料市场产品同质化，竞争日益加重。虽然饲料销售直接关系到企业未来发展，但目前饲料行业内大多数中小饲料企业仍旧没有形成体系化营销模式，一般都是跟随市场上比较热门的营销方式或以低价促销的方式抢占市场，这些都不能从根本上解决企业营销难的问题，并且长此以往会严重扰乱饲料市场的规范化生产，进而影响饲料企业的长效持久发展（李新，2019）。

2 旅游区域的饲料产业营销环境分析

旅游区域的环境保护一般都比较严格，特别是在旅游区域内部，国家相关部门制定了严格的规章制度，以确保地区经济发展不对旅游区域造成严重的污染和危害。在《国家旅游示范区管理规程》中有一条强调，在地区经济发展过程中，各相关部门需要加强旅游区域的自然资源保护和旅游区域生态建设工作，促进旅游区域生态环境和周边区域经济社会发展状况相协调，实现持续性发展。……