王宁娟

（运城职业技术大学，山西运城 044000）

我国饲料行业虽然起步相比于发达国家晚，但经过几十年的发展，已取得了明显的成果，2019年底我国饲料工业生产总值突破八千亿元，饲料产品的产值也高达七千亿元（周纳宇，2020），行业发展速度远超其他国家饲料行业的发展速度，仅用几十年的时间取得了其他国家近百年的发展成果。快速的行业发展速度和市场前景吸引了不少企业的加入，饲料行业内企业规模数量显著增加，对完善我国农业经济体系、促进市场经济发展起到了重要推动作用。但饲料行业发展也面临着新的考验，全球化竞争加剧、环保压力提升、市场规模有限、技术制约等多种因素对饲料企业发展带来了不确定性和风险性，此外，企业经营模式、战略方针、内部控制、营销模式等管理形式也对企业发展起到重要影响。如营销模式是饲料企业连接市场和消费者、提升品牌知名度、整合市场资源的重要形式，通过合适的营销模式能为企业带来双赢的局面（涂岭，2020）。本文选择饲料企业的营销模式为研究对象，对当前我国饲料经济现状进行概况，以此得出营销模式与饲料企业发展的关系，并深入分析当前饲料企业营销模式、存在的问题，结合营销发展趋势，针对性的提出饲料企业营销模式的转型和发展路径，为我国饲料行业营销发展指明方向。

1 中国饲料经济现状

1.1 中国饲料行业发展情况 我国饲料行业起步较早，在20 世纪60、70 年代开始发展，并逐渐开始走向成熟（丁弟周，2014）。……