张忠于

（上海城建职业学院，上海 201415）

1 关于新媒体营销

1.1 新媒体营销的概念 新媒体营销的概念在理论界已经有相对统一的定义。有人说新媒体营销是指将产品放到新媒体平台上进行营销的一种新方式，新媒体营销的平台大致有网站、视频、社交平台和电子刊物等（陈蕾，2019）。还有一种说法对新媒体营销做了更详尽的解释，认为新媒体营销是以互联网为时代背景，以现代信息技术和电子技术为主要手段，充分利用大数据的计算优势，在新媒体营销平台上对企业产品信息和产品价值进行更为充分的以增加经济效益为目的的宣传（李侃，2019）。同时由于互联网时代的进一步发展及受当前疫情的影响，新媒体营销已受到越来越多商业人士的重视，同时新传播媒介逐步显示了更明显的优势，正在逐步为整个商业环境的复苏做着不可忽视的贡献（苏仕诚，2019）。基于此，本文将新媒体营销作以下定义，新媒体营销依托于互联网平台和电子商务技术，以直播、短视频等形式为主要营销手段，做最大化的宣传营销产品的信息、价值和品牌，在一定程度上克服了时间、空间和不可控因素对商业环境带来的局限和负面影响。

1.2 新媒体营销的主要模式 在新媒体营销策划中，产品定位、客户群体都是决定营销平台和策划方式的主要考虑因素，针对不同的新媒体营销平台需要依据不同的特点和风格采取相应的方式，以便取得最佳的营销效果，目前新媒体营销模式常见的有以下几种。……