吕振燕，马正良

（浙江横店影视职业学院，浙江金华 322118）

近年来，计算机技术及互联网+ 技术飞速发展，对物流和贸易行业带了巨大的革新，电子商务应运而生，随着经济全球化和跨境物流的不断完善，跨境电子商务成为企业国际贸易中的重要一环。跨境电商上指通过第三方或企业自建的跨境电子商务平台，将货物销售至海外的一种贸易行为（李柏杏，2018），借助跨境电商平台能实现国内外资源的优化配置，满足消费者的不同需求，提升市场效率和公平性，带动行业新旧动能转换及产业升级（孙琪，2020）。我国针对跨境电商出台了多项政策和制度，如丝绸之路等，为当前我国跨境电商提供了政策支撑和保障。不少企业走上了跨境电商的转型之路。对我国饲料行业也不例外，目前饲料行业市场竞争激烈，销售模式较为单一，借助跨境电商模式能打破当前经营困境和销售瓶颈，提升饲料企业的市场规模，扩宽企业电子商务经营范围，借助跨境电商的市场红利，能帮助更多饲料企业更好的发展。但当前研究也发现，我国饲料企业跨境电商仍然存在很多问题，不仅体现在饲料企业信息技术较为落后，影响跨境电商的参与度和效果，再加上当前运营模式单一，对跨境电商参与度不深，还体现在产品国际竞争力弱、信用体系不完善等方面（王威等，2020）。因此，本文对当前跨境电商背景下饲料企业的转型升级举措进行研究，为饲料企业跨境电商经营提供建议和参考。……