佘 婕，张 原

（西安工程大学 服装与艺术设计学院，陕西 西安 710048）

近年来，外国服装品牌纷纷进入我国内地市场，与国内服装品牌展开了激烈的市场竞争。在这一市场背景下，部分中国服装公司开始加大对品牌形象的关注力度，进一步适应消费者的消费理念和市场需求。服装品牌画册是服装公司品牌形象的重要载体之一，是消费者了解服装品牌的一个主要渠道。因此，服装品牌画册中模特形象的重要性也日益凸显。服装品牌画册中模特形象的塑造，应对品牌的风格、定位、理念、形象等进行充分表达，从模特选择、妆容、发型、道具搭配、场景选择等角度，对模特形象进行全方位的塑造。

1 模特形象塑造对服装品牌的作用

1.1 传递服装品牌理念、形象及风格

服装品牌画册中的模特形象会对服装品牌的产品理念、形象和风格产生较大的影响。近年来，邀请娱乐明星作为品牌形象代言人已经司空见惯，如利郎男装就邀请陈道明为品牌形象代言人。服装品牌画册中模特形象的作用与品牌代言人类似，模特形象如模特的风格、身高、体型和气质等，都是服装品牌理念、形象和风格的直观体现。因此，对服装品牌画册中的模特形象进行塑造，不仅能够帮助服装公司宣传品牌，还可以加深消费者对品牌的认识，增强消费者对品牌的认可[1]。

1.2 揭示服装品牌目标人群定位

品牌画册中模特形象的塑造是服装公司品牌推广工作的一个环节，也是服装品牌确定品牌形象和特定的目标消费市场后，对品牌进行市场推广的一种方法。……