刘文良，刘 杨

新冠肺炎疫情不仅影响着人们的日常生活，也对许多产业产生了较大冲击，其中文旅产业受到的影响尤为显著。不过机遇往往存在于诸多变因之中，在这样非常态的变因下需要转变以往的观念，把创新理念融入文旅产业中，以文化作为产业本身的内在核心驱动力，促进文旅融合，就有可能在这样的非常态变因下涅槃重生。本文以湖南湘西的土家织锦为例，探索在疫情防控常态化趋势下，非遗文旅产业如何发挥本土化特色，让文旅两者更好地跨界互融，让本土化非遗成为文旅产业的核心竞争力。

一、疫情冲击下非遗文旅产业面临的困境

一场突如其来的新冠肺炎疫情，让许多产业进入了发展的寒冬期，而依靠旅游拉动消费内需的非遗文旅产业更是遭受重创。尽管此前国家也在大力倡导非遗文旅产业，但是其发展的实际情况与预期效果仍有一段距离。文旅产业的发展中存在的一些亟待解决的关键性问题在此次疫情的影响下被进一步放大。

（一）文旅业态亟待完善和优化

2018年文化部、国家旅游局合并为文化和旅游部，很大程度上推动了文旅产业的发展。其旨在将非物质文化价值融入旅游产业，再利用旅游作为现实载体把文化表现出来，推动文旅产业可持续发展。不过在实际产业运行的过程中，人们对两者在认知和实践上容易产生认知偏差，有的企业就把文和旅的关系“粗暴”地理解为旅为主、文为辅的主次关系。……