马培艳，张瑞林，李凌

赛事产业是体育产业价值增值的核心环节。2017年，美国体育用品、职业体育赛事和休闲健身三类消费增加值占体育产业增加值75.6%，职业体育赛事为其中第一大消费项目[1]。2019年，我国体育用品及相关产品制造增加值占体育产业增加值30.4%，而体育竞赛表演活动增加值仅占1.1%[2]。我国体育消费结构中观赏型体育消费严重不足，极大制约我国体育赛事产业高质量发展和体育消费的“增容提质”。如何进一步扩大居民观赏型体育消费，优化我国体育产业结构，实现“20 000亿体育竞赛表演产业”发展目标，亟待重点研究。

近年来，尽管体育消费问题已渐受我国学者重视，但观赏型体育消费研究较少，且主流观点也普遍将体育消费看作消费者自主行为过程，造成多数研究仅从经济学、文化学等范式，以供-需视角为主归纳体育消费的影响因素，而忽略了消费的“嵌入性”。新经济社会学认为，消费嵌入在个体所处的社会网络之中受到社会环境的影响[3]，尤其我国消费者面临的问题除自主性外，更多是脆性[4]。社会生态学理论将个体生存的环境划分为微观、中间、外部和宏观，家庭是消费者长期直接接触的微观组织环境。消费者作为家庭成员，扮演特定家庭角色，其观赏型体育消费活动是否受到家庭关系、家庭资源、家庭正式或非正式制度的影响[5]，我国学界尚少有从此角度对该问题进行审视。鉴于此，本文基于“消费嵌入性”视角，构建、验证并探讨家庭—社会因素对我国城乡居民现场观赏型体育消费的影响，旨在进一步深化理解观赏型体育消费行为的社会嵌入机制，为企业优化产品与服务、政府制定政策提供参考。……