摘  要：文化自信，是一个国家、民族对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力的坚定信念。该文以北宋文化名人苏轼为例，应用“生命周期管理”理论，结合苏轼相关知识产权（IP）实践案例来分析苏轼IP的运营模式，阐明该理论的适用性与可操作性，提出构建一套文化IP全生命周期管理信息系统的可能性，为中国传统文化名人的IP开发与管理提供理论指导与发展思路。

关键词：生命周期管理   苏轼   知识产权   非物质文化遗产

中图分类号：D923.4                       文献标识码：A文章编号：1672-3791（2021）08（c）-0193-03

On the Intellectual Property Operation of Chinese Traditional Cultural Celebrities from the Perspective of "Life Cycle Management"

ZHENG Tangbowen

（School of Arts， Peking University， Beijing， 100871  China）

Abstract： Cultural self-confidence is a country and nation's full affirmation of its own cultural value and firm belief in its own cultural vitality. This article takes Su Shi， a cultural celebrity in the Northern Song Dynasty， as an example， applies the theory of "life cycle management"， and combines Su Shi's relevant intellectual property （IP） practice cases to analyze Su Shi's IP operation model， expounds the applicability and operability of this theory， and puts forward the possibility of constructing a set of cultural IP life cycle management information system. It provides theoretical guidance and development ideas for the IP development and management of Chinese traditional cultural celebrities.

Key Words： Life cycle management; Su shi; Intellectual property; Intangible cultural heritage

我國正处于构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展的重要时期，而文旅产业作为内循环的重要组成部分尤为重要，传统文化IP资产运营则是文旅产业的核心内容。该文简述了“生命周期管理”的理论视角，并以四川眉山文化名人苏轼作为案例并做了简要的分析。

1  何谓“生命周期管理”

该文主要基于2018年中国国家旅游局和文化部合并成立了文化和旅游部的大背景，在这个框架下，全国大量拥有传统文化名人知识产权（Intellectual Property，以下简称“IP”）资源但却没有落地产业的区域，希望通过发展旅游业来激发文化IP的商业潜力;与此同时，也有大量拥有名人故居、景区的传统旅游区域希望通过对文化IP价值的进一步挖掘，提升原有业态，拓展产业链条，打造更为立体的IP系统，将传统文化IP的商业价值从单一的景区收入模式，拓展成为赋能当地第一、第二、第三产业的商业体系，以创造更大的社会价值。……