文/陶连飞

2017年11月6日，财新传媒旗下的财新网推出了包括财新通、数据通、英文通和周刊通在内的一系列新媒体平台付费产品，在国内首开全面新闻付费改革先河，并取得了商业上的成功。作为一家以传统杂志为核心产品的媒体集团，财新传媒此次启动的线上新闻产品的付费改革，为数字时代传统媒体创新经营提供了新的思路。

一、正确看待媒介市场形势，把握媒介市场供需矛盾

（一）传统媒体收入断崖式下跌是不争的事实

根据CTR媒介智讯的数据，2019年1月至2020年1月，我国广告投放刊例花费整体呈负增长趋势，2019年2月下降幅度最大达到18.3%。2020年1月，报纸、杂志、广播等较为传统的广告媒介刊例下降幅度较大，报纸、杂志等纸媒下降了30%以上，广播媒介下降了19.5%。电视、传统户外同样下降了4.9%和9%。整体而言，传统媒体广告刊例花费呈下降趋势。这表明，此前传统媒体广告收入的下跌没有“触底”，在未来一段时间里，传统媒体广告收入仍将处于下行态势。

（二）传统媒体广告收入下降的本质，是“二次售卖”模式的失效

传统媒体的广告收入下降的本质，不是新闻内容影响力的失效，而是媒介市场供需矛盾的集中体现，是传播平台影响力的丧失。这表明，市场化经营的传统媒体长期以来赖以生存的“二次销售”盈利模式正在失去市场。新的市场环境下，寻找并开辟新的盈利模式，是当前解决传统媒体经营颓势的治本之策。

二、理性分析既有优势，谋求优质内容直接……

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